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标题: 诺基亚—已是过去抑或东山再起 [打印本页]

作者: porereading 时间: 2012-4-11 16:31 标题: 诺基亚—已是过去抑或东山再起

　在这个各大智能手机充斥着人们眼球的时代，曾经手机业的霸主诺基亚会否感慨时光飞逝，时过境迁，淡然的望着争得面红耳赤的苹果三星HTC，诺基亚推出了足以让人们震惊的超高像素的Lumia800，震惊之余出手的人数却不乐观，随即将推出的Windows Phone手机还有待商榷，此时，诺基亚大概不疾不徐而又无可奈何的默想：如果时光能倒流……　　在过去相当长的一段时间里，诺基亚在手机领域都担当着无可替代的角色，精准的工艺加上无可替代的品质，让诺基亚有着不错的口碑。如果时光真的倒流，诺基亚在这几年的表现是怎样的出奇呢?
　　在2006年7月份，有一则权威新闻如下：“调查报告表明，韩国手机制造商在全球市场的日子并不好过，包括三星、LG电子和泛泰在内的韩国手机品牌，全球市场占有率一直处于下滑状态，与此同时诺基亚和摩托罗拉等国际厂商的利润则节节攀升。”(此时的诺基亚，春风得意，龙头老大的地位尚且无人能及。)
　　2007年4月，世界最大的手机制造商诺基亚公司手机业务部主管Kai Oistamo在周四发表的采访中表示，根据诺基亚的预测，今年年底之前全球手机用户将占世界人口一半以上。 诺基亚目前已占全球手机销售量的36%，其长期目标为40%。相比去年同期的95亿欧元，该公司第一季度的总销售额实现了增长，为99亿欧元(合134. 6亿美元)。(手机中的战斗机，诺基亚延续其鼎盛的手机领域，其手机是各大高校各大街机品牌的主打机。)
　　诺基亚于2008年6月25日向Symbian支付2.64亿欧元(约合4.1亿美元)收购其剩余52%股份，实现了对Symbian的全资控股。与此同时，谷歌的Android手机和苹果iPhone等一批新近推出的手机平台对Symbian的市场主导地位构成了巨大威胁。(在风华正茂之时作出的这一步，似乎也正是走向荼蘼的第一步，Android以及苹果的ios开始初现潮流的端倪。)
　　在2008年7月份，诺基亚初现下滑势头，而此时的韩系手机已经萌发出生机勃勃的势头。三星已经成为第二大手机生产商，LG已经销量显著。而在2008年10月份，三星在欧洲市场已经超越了诺基亚，三星方面表示在欧洲市场占有率大幅上升是因为根据市场流行趋势推出了各种受欢迎的产品的战略发挥了作用。 (下滑势头仅仅是开始，也能因此得知，墨守成规不创新，被赶超是必然。)
　　2009年新闻：在2008年第二季度，诺基亚占据了50%以上的市场份额。而截止到2009年第二季度，其市场份额已下降了10个百分点以上。在同一时期，苹果公司的市场份额大幅增加，RIM公司的份额亦上升。(此时，苹果和黑莓已经开始成为手机市场上的黑马，新颖的创意及花样百出的程序开始让诺基亚应接不暇。)
　　2010.11月：“报告显示，同比去年第三季度，全球智能手机出货增长近一倍，从去年同期4100万部增至8100万部，占第三季度手机出货量19.3%。其中较为突出的是苹果iPhone以及采用谷歌Android操作系统的智能手机销量大幅增长。2010年，苹果发布iPhone 4，销售情况火爆。另一方面，主推谷歌Android系统的摩托罗拉、HTC等品牌三季度财报亦非常抢眼，显示Android系统智能手机增长迅猛。相反，按照Gartner的观点，诺基亚Symbian并未在此次智能手机出货量大涨上做太多贡献。从市场份额看，诺基亚仍居霸主位置，不过其市场份额已从去年同期的36.7%降至28.2%，创下诺基亚本世纪以来的市场占有率最低纪录。”(苹果的iphone 4开始应验了乔布斯的改变世界，也可以说是改变曾经诺基亚所拥有的世界，成为了新一代街机。此外还有三星的盖世兔，HTC的G11等等层出不穷，诺基亚似乎开始无力回击。)
　　在2011年，诺基亚或许开始一蹶不振了，先后出现放低姿态攻平民，营收落后苹果，裁员4千人，西欧霸主地位被打破，第三季度净亏9400万美元等尴尬场面，可谓困难重重。
　　诺基亚在过去几年的辉煌再一次奠定了德国工艺的精良水准，但是不创新以及顽固性的垄断让诺基亚在之后的几年中逐步堕落，堕落成为只靠平民机的销量来维持企业的发展，其智能手机一直没有起到呼风唤雨的作用，覆水难收，对塞班的盲目投资，以及抛弃安卓的明媚之路，诺基亚似乎已经无力承担这一切后果。
　　大概现在诺基亚开始寄希望于Windows Phone了吧，然而残酷的现实是，根据IDC的调查，只有37%的应用开发者有意为Windows Phone编写应用，较此前的调查有所下滑，而且远低于iPhone的89%和Android的79%。对于微软和诺基亚而言，重新夺回智能手机市场的关键在于如何打破恶性循环——手机销量过低会疏远应用开发商，而消费者又会因为应用过少而放弃购买手机。新的诺基亚Windows Phone能否打破曾经的N系列，倾城倾慕系列，E系列所带来的辉煌而让诺基亚东山再起呢?
　　但是，如果视销量，市场份额，西欧霸主地位如浮云的话，至今为止，一提起砸核桃，人们脑海中出现的一准还是诺基亚。

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