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标题: 安卓占中国智能机市场七成份额中低端加速扩张 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-4-20 23:04 标题: 安卓占中国智能机市场七成份额中低端加速扩张

智能手机在国内手机市场掀起一股消费浪潮，手机操作系统之间的竞争也日趋白热化。近期，市场竞争形势开始走向明朗，依靠旗下支持的众多手机厂商在中低端市场的发力，Android开始占据手机操作系统竞争的上风。
　　日前，市场调查机构易观国际(微博)针对国内手机操作系统市场的调查显示，截至2011年第四季度，国内市场Android产品的市场份额已经占据了整体智能机市场的68.4%。而在2011年第一季度，这个数字仅为33%。
　　国内厂商发力Android高歌猛进
　　尽管苹果iPhone系列一直吸引着广大用户的眼球，微软WP系统的智能手机近期也得到媒体很高的曝光度，但不可否认的是，谷歌Android系统的智能手机一直是国内市场的“主力军”。特别是近年来，以中兴、华为(微博)为代表的国内手机制造商的强势崛起，更让Android系统的智能手机有了持续发展的动力。
　　谷歌一心抢占智能终端市场，旗下Android操作系统一直打“开放”牌、“免费”牌聚拢全世界的终端厂商。对于来自中国的手机厂商，谷歌更是“笑迎八方来客”。正是在这样的大背景下，中兴、华为、酷派等国内手机厂商几乎全体投向Android阵营。据艾媒咨询发布的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》数据显示，2011年中国Android智能手机用户使用品牌调查中，国内品牌华为、中兴、酷派占比分别为11.4%、9.8%和9.2%。
　　显然，国内的手机厂商已经成为Android拓展市场的重要组成力量，过去的2011年也成国内手机厂商崛起的一年。据易观国际对中国手机市场销量监测数据显示，2011年手机市场销量前十的品牌中国产占据六席，分别为联想、酷派、华为、中兴、金立和OPPO，国产品牌的整体市场份额达到37.5%。这些品牌的智能手机几乎都是搭载Android系统。
　　运营商千元机策略助推Android
　　Android操作系统在国内发展的顺风顺水，除了国内手机厂商的鼎力支持外，电信运营商更是起到了重要的助推作用。
　　在国内智能手机发展之初，市场上以中高端产品为主，消费者对于动辄三四千元的智能手机多是持观望态度。手机操作系统市场上苹果的iOS，诺基亚的Symbian，RIM的BlackBerry等在这种情况下也绞杀得难解难分，谷歌Android系统的开放性优势难以得到充分表现。
　　随着移动互联网的高速发展，智能手机价格下降，特别是电信运营商推出千元智能机计划后，智能手机逐渐开始普及。2011年，国内三大运营商先后推出千元智能机计划，将终端补贴的重心从中高端手机转移到中低端手机上。而正是凭借着国内三大电信运营商庞大的千元智能机计划，华为、中兴、酷派、联想等国内手机厂商的智能手机出货量呈现了爆炸式的增长，Android操作系统也进而随之受益，迅速扩大市场份额，抢占国内智能手机中低端市场。
　　此时，Android系统的开放性优势施展得可谓淋漓尽致。反观，Android系统的主要竞争对手们——苹果的iOS固守高端，诺基亚的Symbian惨遭放弃，RIM的BlackBerry日渐势微。虽然有微软Windows Phone系统这样新的竞争对手出现，但是，Android系统规模化发展的优势已经形成，市场地位可以说短期内难以撼动。
　　精耕中低端市场成厂商决战关键
　　智能手机发展至今，高端市场几乎被苹果iPhone系列牢牢把控，其他系统商与其削尖脑袋与苹果血拼争夺高端市场，不如提升产品品质抢占更为广阔的中低端市场。
　　目前国内智能手机发展迅速。市场调研机构IDC预测，今年中国在全球智能手机市场的份额将达到20.7%，首次超过美国，并且未来差距将越拉越大。另据调查公司中怡康联合国美、永乐、大中等家电卖场发布的2012年手机市场消费趋势报告预测，今年国内智能手机市场将保持104%的增速，其中过半智能手机价格将跌破1500元。中低端智能手机市场的潜力已经展现得一览无余。
　　当然，Android在中低端市场的地位也并非牢不可破。首先，微软Windows Phone系统吸引手机厂商“脚踏两只船”。目前，三星(微博)、联想、华硕等原来Android阵营的手机厂商开始不同程度涉水Windows Phone系统，这势必影响Android在中低端市场的拓展。其次，同质化问题影响用户感知。聚拢在Android系统旗下，国内中低端智能手机除了品牌，其他几乎千篇一律，这已经影响到用户使用感知。第三，开发商热情下降动摇Android根基。IDC调查显示在这个季度，开发商对Android手机应用的开发兴趣下降了4.7个百分点，降到78.6%。应用软件是系统开发商争夺用户的关键，开发商热情下降对于Android显然不是好消息。
　　因此，对于目前市场的几家手机操作系统开发商来讲，中低端的市场机会仍旧巨大，只要能发现市场需求，依靠优质的产品、丰富的应用和良好的用户体验，依然能够决胜市场。

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