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标题: 净水器市场现状分析 [打印本页]

作者: yuewu 时间: 2012-5-3 10:04 标题: 净水器市场现状分析

作为净水器十大品牌之一的美的净水器凭借着其完善的销售网络，并通过差异化的销售政策、产品推广和终端促销战略，及其微晶超滤技术的诞生，RO反渗透技术，再加上美的净水器强大的美的净水器：净水器市场现状分析改革开放以来，随着国民经济高速发展，人民生活水平得到了大幅度的提高。但是，工业化却带来了日益严重的环境污染，其中对水质的污染尤其严重。人们对健康、文明、时尚生活的追求与日益恶化的饮水水质形成了尖锐的矛盾。以解决家庭饮水问题的产品应运而生。两种不同的饮水解决方案就一直并存、竞争和发展：一种是桶装水，另一种是终端净水器。
　　饮水机+桶装水改善了人们的饮水质量和方式，很快风靡全国，一桶天下。在1997年以后进入高速发展时期，取得了饮用水市场的主要份额，确立了市场主导地位。结构相对简单、价格比较便宜的净水器、净水设备一度出现畅销的好势头，但这些功能简单的净水器并不能为客户提供可靠的直饮水，无法满足客户的需要。结构较完善的终端净水器、净水设备（指RO纯水器、RO饮水机、超滤组合装置等）受到成本、技术、服务等方面的种种限制，净水品牌在90年代争夺饮水市场的竞争中一度失去了优势。
　　净水器市场三大主力军团分别是桶装水、终端净水设备（简称净水器）、分质供水三种产品。桶装饮用水和饮水机行业经过多年的发展，已经处于产品生命周期中的成熟期。与此同时，由于利益的驱使，许多不合格的桶装水开始对市场造成恶性的冲击。加上其本身存在的二次污染等问题，饮水机+桶装水方式已经难以担纲放心水的角色，整个饮水机市场呈现出降温的趋势。这样，随着消费者对饮水的新需求，为终端净水设备产品带来了新的发展契机。终端净水设备市场全面启动。净水品牌已经进入快速发展期。
2004年净水器市场上，主要以美的净水器、沁园及安吉尔为主。三者合计占总体的60%.其它品牌分散性较大。这主要与目前净水器行业入门门槛比较低，许多生产条件达不到要求的企业也一哄而上，已经达到了上百家，大多集中在浙江慈溪、上海、广东等地。然而，真正上规模、上档次的厂家屈指可数。作为净水器十大品牌之一的美的净水器凭借着其完善的销售网络，并通过差异化的销售政策、产品推广和终端促销战略，及其微晶超滤技术的诞生，RO反渗透技术，再加上美的净水器强大的品牌优势，进入水市场以来，市场占有率迅速提升，很快其销售量占有率就占据了第一的位置。
纯水设备
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