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标题: 8年后与洋品牌再成平手：国产手机难言复兴 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-6-4 22:51 标题: 8年后与洋品牌再成平手：国产手机难言复兴

　IT时报记者钱立富图 CFP
　　赛诺咨询最近的一份报告，让一些国产手机人士感到兴奋。这份报告显示，4月份国产品牌3G手机的市场份额继续增长，已超过50%，在销量排名前五的厂商中，除了位于榜首的三星(微博)，其余皆为国内厂商。国产手机很长时间都没有如此“争气”过，在2003年短暂辉煌过后，国产手机一直陷入泥沼中，被洋品牌以及山寨机夹击只能惨淡度日。
　　不过业内人士高兴之余则是深深的担忧。这次国产手机之所以能“翻身”，是因为多重因素的机缘凑巧：运营商的正面帮助、诺基亚和摩托罗拉衰退的侧面协助、安卓平台的无偿使用……虽然翻身，但国产手机仍同此前一般，唯一的竞争手段就是价格战，技术研发、品牌实力上仍无法与洋品牌正面抗衡，这使得国产手机只能在中低端市场获得一线生机，前景仍然不妙。
　　2003年辉煌重现
　　对于国产手机行业人士而言，2003年是一个特殊的年份。按照原信产部的统计，当年国产手机市场占有率达到了55.7%，首次超过了国外品牌，波导、夏新等十余家本土厂商在市场上呼风唤雨，形势一片大好。
　　但是辉煌是非常短暂的，随着洋品牌对价格战逐渐适应，而国产手机自身质量问题无法改善，国产手机以极快的速度败下阵来。在2004年上半年，国内市场手机销量前三名的位置被摩托罗拉、诺基亚、三星占据，波导和TCL(微博)等被挤出了第一方阵。
　　“2003年的那次辉煌是不健康和极其脆弱的，完全就是靠低价竞争，但是等洋品牌回过神来拉低价格，我们的质量又比不过人家，只能败退”，章杰(化名)说道，他是现在某一线国产品牌上海地区的销售负责人，在手机行业浸淫了10年的时间。
　　不仅洋品牌的打击，之后山寨机的横空出世，凭借更加低廉的价格、紧跟潮流的外观，一路攻城拔寨，国产手机被打得毫无还手之力。
　　直到3G时代来临和智能机渐渐流行之后，国产手机才缓过气来。而近日赛诺咨询发布的一份报告，则显示国产手机似乎已经重塑了往日的辉煌。这份报告称，2012年4月份中国3G智能机格局进一步发生重大变化，前五名中，国产品牌占有4席：酷派、华为(微博)、联想、中兴，这4家的市场份额合计超过40%，若加上其他国产品牌，整体份额将超过50%以上。
　　多种因素助推“翻身”
　　“不能说国产手机已经复兴了，但是现在面临的形势的确比以往要好”，赛诺咨询手机行业分析师姜博对记者表示。在他看来，多重有利因素交织，让国产手机不再像以往那般惨淡。
　　最关键的因素在于运营商力推3G智能手机，特别是千元机，“现在3G智能手机快速发展，特别是运营商在推动，这让国产手机收益颇丰。” 姜博说道。
　　“国产3G手机占比之所以能突破50%，运营商的因素很关键。移动的TD手机基本上都是国产手机，电信走的是集采路线，大都是国产手机，联通采购的手机中，国产手机的比例也是很高。”章杰表示。
　　国产手机复苏的另一主要原因在于，诺基亚、摩托罗拉的衰退，以往这两家加上三星一直都是“压制”国产手机最厉害的三家企业。尤其是诺基亚，之前有很多中低端的机器，侵蚀国产手机的市场份额。随着诺基亚份额不断下滑，很多用户就流向了国产手机。
　　同诺基亚一样衰退的还有山寨机，随着3G手机智能化的发展，山寨机的份额回落很大，“这部分用户也被国产手机所抢占了。”姜博表示。
　　国产手机复苏还得益于安卓系统的盛行。目前国产手机中大部分产品都搭载原生或改良的安卓系统，借安卓之力，国产手机既节约了研发自主操作系统的时间，而且安卓系统是免费的。“安卓是开放的，使得智能机入门门槛大为降低，这刺激了国产手机势力的壮大。”章杰表示。
　　看不清明天
　　“我不认为这是件骄傲的事情”，零点研究咨询集团资深电信分析师曾韬认为。在他看来，衡量国产手机是否走出困境，不能仅看销量指标，而且要看销售额以及利润指标。
　　现在国产手机的确面临着低利润困局，今年2月瑞银发布报告称，三星和苹果占有全行业税前利润的90%。“90%不好说，但一半以上是肯定的。据我们研究，国产手机，尤其是在目前火热的千元智能机这块，利润非常微薄。”姜博说道。
　　“华为说他们那款C8812亏着卖，是瞎说。我们的配置也不差，我们也没怎么亏。当然，大家都不怎么赚钱。”章杰表示。
　　而在曾韬看来，利润是保证企业长久发展的根本，“否则即使火了一阵子，无法赚钱，就无法支撑企业继续投入和发展，那只好退出”。
　　国产手机能否持续向好还取决于运营商的态度，现在运营商在力推千元智能机，因此很多用户选择了国产手机。但是将资源倾斜于低端市场，只是运营商的权宜之计，是为了快速拓展3G用户，普及3G业务，“如果长期这样做，运营商自己的利益肯定会受到影响，包括收入和APRU值”。姜博表示。如果运营商不玩，国产手机商能否自己玩得转市场，答案显然是不乐观的。
　　即便现在国产手机向高端拓展，前景也十分灰暗，“国产手机扎堆低端已经影响其品牌形象，2000元的东西你是买COACH，还是买班尼路呢，答案很明显。”姜博认为。
　　这似乎是个无解的难题，低端市场并非久居之地，高端市场又站不稳，国产手机处境相当尴尬。
　　章杰还在担心另外一个问题，这可能会危及国产手机整个行业。现在安卓的厂家、手机型号特别多，对终端用户来说是好事，但是对应用开发者而言却是坏事。“每个应用出来都要适配，时间成本、经营成本都很高，如果哪天承受不了，那就不开发。”现在苗头已经出现，如果蔓延开来，安卓应用就会变少，那么用户也就不会再使用安卓终端，普遍都在使用安卓平台的国产手机也将再一次被用户冷落。

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