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标题: LED照明企业在渠道建设的努力 [打印本页]

作者: alizhonga    时间: 2012-9-10 11:29     标题: LED照明企业在渠道建设的努力

企业高度和远景是企业领导人所要考虑的头等大事。一个没有远景的企业是没有灵魂的企业,是只会赚钱的企业,没有发展前途。一个优秀的经销商在选择企业的时候,首先肯定考虑的就是企业的前景和影响力,所以自动化焊锡设备企业一定要有自己的远景规划。直接让企业的高层和经销商进行沟通与交流,让他们建立个人的联系。

通过高层领导传达企业的发展理念和展望企业发展远景,这样的举措可以让经销商更深入地了解企业的现状和未来的发展;注重企业文化建设,比如内部刊物,让更多的经销商了解自己的企业文化,让经销商有种企业认同感。这样企业在渠道建设上就已经站在高处。

在2012年中国(北京)国际照明展览会中出现一种“热潮”,很多企业打出了:“诚招海内外代理商”、“诚招代理商”等标语,如山西光宇、佛山照明、威海东兴电子有限公司、莱帝亚照明、等众多企业,这些企业对招商工作高度重视,同时也开出了极具诱惑力的招商政策:如莱蒂亚照明就招商加盟政策,从开业装修补助(补助金额从300至500元)、产品补助、进货返点、广告支持、产品培训、售后服务等方面提供了完善的加盟政策。佛山照明也提出了国内销售实行区域管理:华南区,华东区,上海区,华北区,华西区,东北区。

各区销售中心分别设在佛山、杭州、上海、北京、成都和沈阳,自动焊锡设备对经销商打出了市场保护、市场开发、促销支持、返利奖励计划、销售及产品培训等加盟政策。不少企业的招商政策也大抵相同,可以看出渠道建设的意义非同一般。外资企业也积极布局中国市场,抢占商机,赢得一定的市场份额,如CREE、GE等,他们对经销商进行严格的筛选和管理,合作共赢,依托经销商区域性的力量开拓市场。

“这些都反映出LED照明企业在渠道建设的努力,但现实是这些企业在这方面正面临着重重的压力和阻难。”知名品牌营销专家罗百辉认为,LED照明尚未普及,但是市场前景乐观,企业应该发挥主观能动性,积极的拓宽渠道建设,占领市场先机,当然企业在渠道建设中更要内外兼修,保证自己的产品能顺利的从源头流向终端。

虽说目前LED企业以工程渠道为主,但是将来必定要走卖场流通渠道,卖场渠道建设企业要特别重视,不仅可以进驻家居建材卖场,还可以进驻家电、商超渠道,扩大市场份额,加快产品的宣传、普及和推广。在传统照明领域渠道建设最为成功的是雷士照明和欧普照明,同样他们也在转型做LED照明,雷士网点数量已经达到18000个,欧普照明拥有10000个直营店或加盟店,这两家中国优秀的照明企业用营业额诠释了何为“渠道为王”的道理;开拓电子商务渠道。

电子商务对LED照明产品是一种崭新的渠道模式,而且根据国家半导体照明工程研发及产业联盟的调研数据显示,通过电子商务销售的产品呈现逐步上升的趋势,企业完全可以借助此平台开拓新的销售渠道,占据更多的市场份额。知名品牌营销专家罗百辉认为,网购平台卓越的资源整合力使其有望成为未来趋势,电子商务的兴起,向人们展示了模式的力量。而对于一些产能充沛的行业来讲,模式的赢利能力甚至超过产品的研发。

要开拓通用照明市场和销售渠道,首先考虑的应该是低光通量的应用场所。在技术成熟和价格适当的时候,再推广高光通量照明灯具的应用市场。另外,要重视现有照明渠道对于LED照明光源的理解和接受程度,因为大部分的替代光源是要经过现有的市场渠道进入千家万户的。渠道建设势在必行,但LED光源在快速发展的同时也存在着挑战,只能用时间和结果来见证。


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