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标题: 微软Windows 8营销费用高达15至18亿美元 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-10-13 22:17 标题: 微软Windows 8营销费用高达15至18亿美元

　微软即将开售Windows 8。与此同时，采用微软Windows Phone 8系统的智能手机，以及微软自主品牌的Surface RT平板电脑也将面市。所有的Windows 8设备都将有着同样的外观和使用体验。与应用相关联的实时卡片将出现在屏幕主页上，这也意味着传统的Windows桌面将被取代。
　　在Windows 8中，微软突出了代号为“Metro”的全新用户界面。Windows 8保留了Windows 7的其他功能，但Metro界面将成为中心。
　　重要改变
　　对PC用户而言，Windows 8将出现两项重要改变。一方面，该系统突出基于云计算的应用，而非安装在本地的传统应用。另一方面，Windows 8针对智能手机和平板电脑进行了优化，突出触摸屏导航。如果用户习惯于使用鼠标，那么用户体验将不是那么熟悉。
　　在企业用户眼中，Metro界面和Windows RT的最大问题就是云计算软件。使用以往的Windows桌面应用需要桌面虚拟化，即在远程服务器上运行应用，并在Windows RT平板电脑上显示出来。这样的服务器可以是传统的企业数据中心，也可以是基于Windows Azure的公共云系统。
　　在这些改变之后，微软的赌注很大。不过Windows 8并不是微软孤注一掷的举措。毕竟，Windows业务目前对微软总营收的贡献还不到1/4。但如果Windows 8遭遇失败，那么毫无疑问微软将面临极大的困难。长期关注微软的分析师罗伯特·恩代尔(Robert Enderle)表示，Windows是微软的支柱之一，也是一切的基础。他认为Windows 8是一个“巨大的风险”。
　　计算机厂商，以及硬盘、显示器和其他PC元件厂商都在等待市场对Windows 8的反应。如果消费者对Windows 8表现冷淡，那么已经受伤的PC行业可能会加速滑坡。
　　不过另一些分析师认为，微软正采取正确的做法。另一名关注微软的分析师保罗·图洛特(Paul Thurrott)认为，Metro和Windows RT代表了未来。他表示：“通过以这种方式开发Windows 8，而不是为平板电脑等设备开发只有Metro界面的系统，微软向我们传达了明确的信号：未来的通用计算将通过各类设备，而不仅仅是PC实现。”
　　大规模营销
　　与其他消费类产品一样，Windows 8能否成功取决于微软是否能推销这一理念。改变总是很困难，例如当苹果刚刚推出Mac OS X系统时，市场份额也出现了下降。
　　微软对Windows 8的营销投入达到15至18亿美元。这将使Windows 8成为行业历史上规模最大的一次产品发布。微软在推广Windows 95的过程中花费了2亿美元。恩代尔表示，除了美国大选之外，你不会看到如此庞大的营销活动。
　　总之，微软对Windows 8投下重注，并认为该公司能获得胜利。

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