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标题: 国产手机,究竟算品牌还是山寨? [打印本页]

作者: m1_ljp    时间: 2012-10-16 15:47     标题: 国产手机,究竟算品牌还是山寨?

作为国外品牌手机,坚决不使用MTK的手机方案,也许是怕和山寨扯上任何关系,划清绝对界线。而国产手机,却好像只和MTK手机方案发生关系,作为国产手机,几乎均无法托起品牌价值。那么,在赤裸成本竞争的本质下,谁又能离得开成本最优,开发成本最低的MTK山寨机平台呢?谁又能正在在未来称之为品牌呢?
        老牌手机,品牌没落。康佳、TCL、长虹、波导、CECT、厦新等,作为老牌手机,都因企业性质无法跟上山寨推陈出新的步伐,而最终沦落。而这中间有苦苦挣扎的民族品牌诸如联想,虽然也不乏经典手机设计,并获得国际设计大奖,然而,似乎无法得到国人对其品牌价值的认同。

       山寨转正,品牌无实。作为金立、天宇朗通等一批民营的手机品牌,是彻头彻尾的依靠山寨发家致富。在完成原始资本积累后,搭乘国家手机入网政策的放宽,借助前期雄厚的资本积累,跃然步入品牌行列。然而,品牌的样子虽然有了,因为他们花费巨资穿上了品牌的外衣,但品牌的气质却没有应运而生,仍然脱不掉山寨的气息。在没有品牌应有的原创新支撑下,依靠的依然是当初的山寨手机本体,自然其手机价格中无法容纳其品牌价值。

       数码切入,品牌在望。作为同是山寨时代完成原始资本积累的数码品牌,似乎让我们再次论证了山寨过后,就是品牌的论断。作为血液中始终活跃着创新基因的魅族和OPPO,在数码领域收获其品牌价值之后,他们做出了相同的选择。削弱PMP产品的研发力度,全面转向手机市场。而对于山寨横生的手机市场,他们依然演绎着品牌的创新元素。

        作为魅族,倾注长达2年之力,基于三星的6410主控芯片,研发魅族A8,一经上市就获得了魅族粉丝们的追逐和口碑相传。面对A8上市之初的众多问题和不完善,魅族的粉丝表现出的是国内稍有的宽容和耐心。如今,基于魅族A8的手机平台,已经有越来越多的第三方应用程序出现,足以见魅族的品牌价值。

        而最为OPPO,依然保持着高调的铺天盖地的广告投入,而最为品牌后盾,OPPO坚持的依然是用相同的材料,做出不同的东西。同样采用MTK的手机平台,然而OPPO的机器,无论是做工还是内部的软件界面,丝毫感觉不到山寨。而功能上,一如既往的突出着音乐品质。无论产品设计本身,还是统一的直营店面,或是耗费巨资的韩系广告投放,OPPO让人们开始相信,这是一个品牌。




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