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标题: iPad mini广受好评：或取代全尺寸iPad [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-11-7 22:18 标题: iPad mini广受好评：或取代全尺寸iPad

　苹果发布小尺寸iPad后这些天，发生了一件有趣的事情。许多苹果死忠表示，iPad mini将成为真正的iPad，至少他们个人使用起来觉得如此。
　　原因何在？主要是因为iPad mini的重量和尺寸。拿过iPad mini后，全尺寸iPad感觉就像块板砖。
　　苹果分析师乔恩·格鲁伯(Jon Gruber)称，iPad mini已经变成他的主用iPad。另一位苹果分析师丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)认为，iPad mini的销量很快将超过全尺寸iPad，成为苹果仅次于iPhone的第二畅销产品。科技博客网站Wirecutter的西姆斯·贝拉米(Seamus Bellamy)和布莱恩·拉姆(Brian Lam)认为，iPad mini是“最好的平板电脑，几乎对所有人而言都远好过全尺寸iPad”。
　　这些人都看好iPad mini，尽管它的屏幕分辨率相对较低令许多果粉感到失望。
　　我也许算不上狂热的果粉，但也是比较忠实的用户。iPad mini显示屏看起来很不错。不过，我还在使用旧款iPhone，还没有迷上新iPad和iPhone上的“视网膜”显示屏。另外，iPad mini的重量和尺寸确实太棒了。
　　考虑到iPad mini较低的价位，而且未来两年应该降价不少，似乎iPad mini很可能会兑现iPad最初的承诺，让家中到处都是低价平板电脑。家里人手一台，为客人准备几台。厨房、浴室到处都有。要实现这一目标，iPad mini还太贵了，不过其他平板电脑的价格已经快接近这一水平了。
　　所有这一切都有点讽刺，因为乔布斯生前曾对小尺寸平板电脑嗤之以鼻。2010年，乔布斯公开贬斥小尺寸平板电脑，他表示，苹果永远都不会生产这种平板电脑。他宣称，小尺寸平板电脑的屏幕太小，难以创造良好的应用体验，注定会见光死。
　　苹果最近表示，乔布斯只是贬斥7英寸平板电脑，而iPad mini要略大一些，但录音文稿显示，乔布斯指的是所有10英寸以下的平板电脑。
　　乔布斯对小尺寸平板电脑的“痛骂”可谓经典，他有关iPad第一批蜂拥而至的竞争对手将失败的言论肯定正确。但越来越明显，乔布斯对小尺寸平板电脑的潜力判断是彻底错了，买了iPad mini的苹果粉丝的反应即为明证。
　　事实上，如果一般人对iPad mini的看法与早期采用者相同，可能全尺寸iPad不久以后看起来就像庞大笨拙的“恐龙”，正如几年以前的MacBook Pro和iMac相比刚发布的新版本。
　　当然，乔布斯是出了名的善变，也经常会夸张地痛骂竞争对手无能到让人可怜。因此，他当时可能主要是出于后一种原因，而不是真的认为小尺寸平板电脑会见光死。无论如何，如果初步情况明确，苹果下一款热销产品可能就是乔布斯两年前公开抨击的这种。
　　如果iPad mini真能热销，这对苹果的业务有何意义呢？不管怎样，首先这可能意味着苹果的营收增长速度将遭遇一定打击。
　　苹果全尺寸iPad现在已经是400亿美元规模的业务，普通用户似乎不太可能同时购买全尺寸iPad和iPad mini，而是很可能选择其中之一。从初步反应看来，他们最有可能选择的是iPad mini，而iPad mini的平均价格比全尺寸iPad低200美元左右。因此，从每台平板电脑的收入来看，苹果营收将会受影响。
　　然而，每台平板电脑收入的减少很可能会被销量增加至少抵消一部分——尤其是在明年，如果苹果发布新版iPad mini，而现有版本降价。这有助于提高iPad的销售速度，即便每台iPad的收入会有所下降。
　　与全尺寸iPad相比，iPad mini的毛利润率较低。因此，特别是最初阶段，iPad mini对全尺寸iPad的自相蚕食可能会导致苹果的利润率下降。至于营收方面，利润率的压力应该会被利润的增加所抵消。但如果iPad mini变成主要的iPad产品，有理由认为苹果的整体利润率将面临更大压力。
　　还有一点讽刺的是，在苹果发布最早的iPad两年以后，微软终于推出了一款评价不错的自有品牌平板电脑Surface。但是，Surface是大尺寸的。对微软来说，如果它好不容易杀入平板电脑市场，却恰巧碰到大尺寸平板过时，这实在有些悲催。

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