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标题: 穷途末路或遭天猫弃淘品牌为何做不大？ [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-11-16 21:40 标题: 穷途末路或遭天猫弃淘品牌为何做不大？

“淘品牌”是天猫商城基于推出的网络原创品牌，今年6月正式更名为“天猫原创”，其一出生就引人关注，多年培育的麦包包、歌瑞尔、osa、裂帛、御泥坊、奥朵、林氏木业、小狗电器等品牌已被网购一族所熟识，但谁都没料到淘品牌能发展到今天被边缘化的地步。

越来越多的传统品牌进入线上，淘品牌的生存空间已经不复存在。据记者了解，天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误，在未来品牌战略中，国际国内一线品牌将是战略的重中之重，淘品牌的战略地位荡然无存，同时，天猫调整了搜索结果的排序方式，品牌的权重加大，直接导致很多淘品牌今年的销量下滑，这就说明淘品牌的日子快到头了。淘品牌是如何走到这一步的呢？
讨巧让众多淘品牌陷死局
电子商务观察员鲁振旺认为，淘品牌长期都是天猫中坚，更懂营销技巧和规则，出现大批仿品为生的买手制淘品牌，以爆款和有效占据细分关键词搜索前列为工具，轻视品质和品牌沉淀，轻松赚钱，天猫升级背景下，大量传统品牌进入，天猫商业价值回归，规则大改，买手类淘品牌面临重压。由双十一引发的对淘品牌的劝告：传统品牌来袭，渐成天猫主导，大而全的粗放式SKU面临重压，另一面是淘宝增速和新用户增速的变缓，难以为仿品类淘品牌提供更多的新客支撑，沉淀用户的规模将主导淘品牌的价值，相对来说，小而美、专注、细分、高溢价、原创的品牌更具价值。”
对此鲁振旺也提出了自己的劝告：传统品牌来袭，渐成天猫主导，大而全的粗放式SKU面临重压，另一面是淘宝增速和新用户增速的变缓，难以为仿品类淘品牌提供更多的新客支撑，沉淀用户的规模将主导淘品牌的价值，相对来说，小而美、专注、细分、高溢价、原创的品牌更具价值。
淘品牌诞生，说明淘宝和天猫其实是一个很好的网络原创品牌的孵化平台。但是，一直以来，淘宝和天猫走了一条大而全的大众市场的道路。反观国际市场，已经往细分的分层市场走，高中低端商品分得非常清楚。新一代的淘品牌能走多远，还取决于淘宝和天猫对于平台的定位。
鲁振旺将接下来的淘宝品牌商家的成功定位是，具备竞争性、简明性、一致性、可信性。

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