与苹果媒体平板与智能手机产品一样,iPad mini坚持高端品牌策略。这种策略必须提供差异化的硬件,以支持其高于同类产品的价格。这明显不同于亚马逊的7英寸Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7平板电脑,后两种产品零售价格为199美元,实际上利润很低或者根本不赚钱。苹果利用硬件赚取丰厚利润,而亚马逊与谷歌的7英寸平板则采取不同的策略。
亚马逊Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7为7.x英寸媒体平板起价为199美元,确立了新的消费者价格预期。这些低价平板对苹果媒体平板的主导地位构成竞争威胁。