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标题: 小米盒子中国式溃败雷军风光背后是忧伤 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2012-11-26 19:41 标题: 小米盒子中国式溃败雷军风光背后是忧伤

从11月22日晚间20时起，小米本月最新推出的互联网机顶盒产品小米盒子暂停全部视频内容服务。这意味着，如果小米不能在短时间突破牌照方面的障碍，将面临全面叫停风险。
据接近广电总局人士证实，广电总局已经开始调查小米盒子，并已经要求其对内容提供方式进行整改。
雷军靠着小米手机在市场上呼风唤雨，并且慧眼如炬在投资市场上无往不利，可是在最用心良苦的小米盒子这款产品上，由于各种中国式的错综复杂因素的影响和作用，他却玩大，并最终玩出了火。

小米盒子中国式溃败上演
小米手机取得空前成功之后，雷军渐渐开始膨胀起来。为了践行自己之前三驾马车的提法，他终于还是把视线集中到OTT业务之上，尽管只为小米盒子举办了一个简单得近乎简陋的发布会，但是他的野心却着实暴露无遗。
在国内，雷军也算不上第一个看中OOT巨大价值和市场潜力的人，早在七年前，陈天桥就认识到其中的机遇，甚至后者的野心更为庞大——陈天桥当年的梦想是将盛大打造成“东方迪士尼”式的互联网娱乐平台。
2005年，盛大推出“盛大盒子”，这取名的方法都和小米差不多，当时在上海号称要每家每户免费赠送，结果呢，市民们直接被政府叫停，不准拿，因为这是未经许可把互联网内容搬上电视。在这一惊天动地的计划最终彻底失败之后，盛大元气大伤，不仅没有没能成功实现转型，反而沦为一家失去当年风光的网络游戏公司。
现在的雷军和当年的陈天桥有什么不同吗？其实没有多少差异。两者都凭借之前无人看好的产品迅速获得空前的胜利，并在成绩面前开始变得野心勃勃。也许雷军对市场的把握和前瞻更佳，也许小米盒子推出的时机更佳。
有专业人士指出，像是小米盒子这种纯互联网的玩法，视频推送了什么信息，新增了什么程序，广告位传播了什么内容，都是广电总局很难管控的。就是为了管理，才有牌照商的说法，哪里出错就找谁，反正超不过7家，一旦小米口子被打开，深圳那边出个上百家山寨小米，这局面就乱了。
还有，小米盒子是有广电总局的授权序列号的。这点上，他更是在挑战广电总局的底线。有授权，但没用播控平台，这是擦边球的特点。所以小米盒子被整治就难免了。
小米盒子革了自己的命？
2010年，广电总局下发了有关互联网电视管理的181号文件，并发放了7张集成播控平台牌照，CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民电台分别获得。根据广电总局181号文件的要求，小米盒子必须要与具有牌照的互联网电视播控平台进行合作，并只能通过播控平台接入视频内容，才属合法。
小米没有资质去进行互联网电视业务，现在它采取的权宜之计就是套用华数的牌照，但问题在于小米盒子上还有包括搜狐、腾讯、PPTV等第三方的内容，可是华数有资格对这些内容提供方进行有效的监管吗？如果不能的话，那么华数又如何去有效监管小米盒子上的内容？这是广电总局无法许可和容忍的。而如果去掉这些第三方内容的话，小米盒子的吸引力又荡然无存。
现在的困境就在于，如果小米盒子推出市场，要么选择与体制作对，要么选择与用户、市场为敌，两面都不能轻易得罪，两边也都不好惹。雷军和小米未必不明白这些，但是却多多少少地抱着侥幸，试图在与体制、市场的博弈中游刃有余，可是用尽聪明最终却反误了卿卿性命。

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