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标题: “乔布斯溢价”消失库克重振股价面三大难题 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2013-1-26 19:54 标题: “乔布斯溢价”消失库克重振股价面三大难题

所谓的乔布斯溢价优势，指的是苹果在产品创新能力能够领先群雄，iPhone4S与iPad3推出前苹果确实有此霸气，但之后的苹果，似乎已从「领导者」退居为「跟随者」。
苹果灵魂人物乔布斯逝世后，外资圈当时曾这么形容：“苹果过去所享有的乔布斯溢价（Jobs Premium）优势将暂告一段落！”
这句话当时听起来也许刺耳，但对照苹果这阵子股价走势，其实颇为灵验，乔布斯斯溢价似乎逐渐幻灭。
所谓的乔布斯溢价优势，指的是苹果在产品创新能力能够领先群雄，iPhone4S与iPad3推出前苹果确实有此霸气，但之后的苹果，似乎已从「领导者」退居为「跟随者」。
Google推出热卖的Nexus7，由于屏幕仅7吋且价格超便宜，逼得苹果推出iPad mini应对，但也因此分食既有9.7吋iPad市场；三星靠着4.8吋Galaxy S3与5.5吋Galaxy Note2，成功将智能手机屏幕的“理想尺寸”扩展到4.5吋以上，此举也让苹果伤脑筋“该不该推4.5吋以上的iPhone？”
外资圈担忧不无道理，不然不会有花旗环球证券“苹果今年恐错失大尺寸智能手机产品周期”的结论。苹果股价能否重拾乔布斯溢价荣光，甚至重新定义出”库克溢价（Cook Premium）”，需应对3大挑战：
一、 iPhone如何应对大尺寸屏幕趋势？不管苹果愿不愿意跟进推出大尺寸iPhone，技术上必须克服屏幕尺寸变大后，数百万个App该如何改变屏幕观看模式。
二、如何防范低成本iPhone重蹈iPad mini瓜分自有9.7吋iPad市场覆辙？iPad mini利润远低于9.7吋iPad人尽皆知，低成本iPhone对获利冲击幅度势必高于iPad mini，如何在切入新兴市场与维持获利间平衡，实属两难。
三、如何在机海战术与供应链间取得平衡？今年可能会是苹果首次在1年内推出2款以上iPhone，随着硬件规格与进入障碍要求越来越高、供应链合作伙伴可选择对象越来越少，过去苹果与供应链间的合作模式是否会产生新变化，值得观察。

作者: TLP291 时间: 2013-1-28 10:59

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