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标题: 游戏市场格局未变：2013三大变动谁主沉浮 [打印本页]

作者: 520503 时间: 2013-2-26 21:14 标题: 游戏市场格局未变：2013三大变动谁主沉浮

截止目前，国内主要网游厂商盛大游戏、网易、畅游世界等均已公布了2012年第四季度及全年财务报告。从全年总体营收情况来看，2012年游戏市场格局未变。腾讯列第一，网易和盛大游戏分列第二、第三名，第四名则是畅游。
从整体行业趋势来看，2013年的网游行业将呈现出以下三大变动：端游成未来竞争制胜点；页游遭遇瓶颈；移动游戏布局显效。
端游成未来竞争制胜点
纵观整个2012年，端游回潮已成为大势所趋。今年年初的中国游戏产业年会上公布的最新数据显示，2012年客户端网络游戏市场实际销售收入达到451.2亿元，同比增23%。1月25日，艾瑞咨询也发布2012年中国网游产业报告称，全年网游营收518亿，其中端游占据77.7%的份额。由此可见，客户端网络游戏的市场收入规模仍居首位，市场占有率也远远领先于其他细分市场。
行业人士指出，2013年客户端网游将呈现稳步向上发展的态势，各家企业在端游产品线的布局也将成为未来竞争的制胜点。
对于一向重视大型MMO的盛大游戏而言，这对其2013年的发展释放了一个极为积极的信号。盛大游戏CEO张向东一直对外界强调：大型MMO游戏时代绝对没有结束，盛大游戏坚持核心优势MMO，并围绕MMO核心优势进行延伸和更新。张向东日前在财报会议上公布了盛大游戏2013端游产品线布局，除《时空裂痕》即将在3月份公测之外，包括《永恒之塔4.0》资料片、《零世界》、《最终幻想14》以及《地城之光》（《DungeonStriker》）等多款端游大作的持续推出，有力支撑起盛大游戏未来的业绩表现。
页游遭遇瓶颈
与端游表现的稳中有升相比，近几年来被视为吸金器的网页游戏遭遇瓶颈。事实上，一直以来，网页游戏都存在着产品生命周期短，风险高，利润率低等隐患，被这些隐患爆发出来击垮的企业不在少数，2013年网页游戏市场的增长速度将放缓似乎是不可避免的。据此前媒体透露，今年有一些厂商的投资商已经到了回报期，他们投资的团队和公司没有上市希望，可能会出现转让、并购等行业大幅洗牌的局面。
以畅游为例，得益于对页游企业第七大道的收购，页游收入给畅游近几个季度以来的营收做出了很大贡献。但网页游戏市场经历了几年的持续增长，更多大厂商加入这一竞争，再加上广告成本的增长，令畅游在第四季度感受到前所未有的压力，页游发展遭遇瓶颈，从财报数据可以看出，Q4第七大道的总计活跃账户数环比大幅下降17%。这也给过度倚重页游增长的畅游敲响了警钟。
移动游戏布局显效
如果说前几季，移动游戏对营收的增长帮助尚不明显，其产出和PC端、网页游戏还不在一个重量级上。从本季度开始，经过近一年的布局，移动游戏在收入上的现实性成长已开始显效。
盛大游戏Q4海外市场环比增长高达61.3%，其中手机游戏《百万亚瑟王》在海外的表现功不可没。《百万亚瑟王》是盛大游戏于去年年末推出的最新手游，目前已在韩国成功上线，并计划于今年上半年在台湾，香港，中国和新马等地区陆续推出该游戏。据媒体资料显示，《百万亚瑟王》在韩国市场自去年12月20日发布以来，一直占据着韩国IOS综合收入排行榜第一位，同时该游戏的Android版也位列韩国Android排行榜前六名，单天最高收入超过18万美金。
在新闻、阅读和音乐等移动领域的尝试之后，网易CEO丁磊也于财报上透露将在今年上半年让大家“看到一些移动游戏”。
而受制于页游瓶颈的压力，畅游也宣布将于2013年展开手机游戏的布局，畅游总裁兼首席运营官陈德文在财报会议上表示，目前也开了两条独立业务线开发独立游戏，并希望和游戏厂商合作，争取2013和2014年能实现快速推出移动产品。但有媒体指出，与腾讯、盛大游戏等企业相比，畅游在手游领域启动过晚，前景不容乐观。
分析人士指出，在经历了2012年的一系列布局和调整之后，网游行业将在2013年展开更激烈的竞争。而对企业来讲最重要的不是短期的利润而是长远的布局和发展，2013年谁主沉浮，更多取决于各家企业在端游和手游领域的布局。

作者: TLP291 时间: 2013-2-27 11:59

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作者: TLP291 时间: 2013-2-27 12:25

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