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标题: 物联网如何增强数字媒体推广 [打印本页]

作者: eaoogle_WSN 时间: 2019-6-25 18:49 标题: 物联网如何增强数字媒体推广

物联网使很多事情成为可能，它可以用于增强数字媒体。

通过物联网让数字媒体产业焕发生机

据羿戓设计所了解，随着连网设备数量的增长，企业开始关注广告商如何进行更有创意的推广活动。现在，数字广告行业正在经历某种转型，而且在面对来自广告拦截器的生存威胁时，广告商正在建立越来越定制化的广告体验。连网设备和物联网传感器的激增将进一步改变该行业，并增加广告商向消费者学习和推广的机会。

物联网和数字营销的无限可能

物联网公司和数字营销人员应该为即将到来的变化做好准备。营销人员的工作一直是领先于消费趋势，并在“趋势”到来之前识别趋势，还可以在消费者了解自己需求之前确定他们想要什么。这是通过收集数据、分析信息和预测消费者偏好和行为来实现的。物联网是消费者的“地图”，富含习惯、信息和偏好，可用于营销实践。有些消费者的需求是可以预测的，比如婴儿潮一代和老龄人口的医疗服务，而有些行为可能看起来变化无常。不过，每个人都喜欢最新的东西。

物联网在数字营销中的应用

营销数据可以完全针对目标消费者进行个性化。如今，许多物联网技术仍处于初级阶段，而且还有很多实际问题需要解决。安全和隐私对于所有使用这类嵌入式设备的人来说都是至关重要的，因为它们拥有大量的可用数据。现在必须对严重的“风险”进行讨论和关注，因为用户需要权衡利弊和风险程度。

与所有技术进步一样，也存在应该解决的道德问题，比如收集到的信息对于消费者来说太多了。

数字营销世界正在发生巨大变化。万物联网的发展速度越快，营销人员就越需要为他们的数字实践和活动制定策略。

物联网作为转型催化剂

为了让顾客满意，并在成功颠覆者的竞争中生存下来，零售商需要进行“数字化转型”。这是一个必要的过程，其中包括制定和整合策略，并使用连网设备来促进顾客体验。在早期的数字发展阶段，零售商使用网站、社交媒体和应用程序来促进人与人之间的交流，而物联网则意味着设备和对象本身在进行交流。

通过物联网产品向消费者提供数字服务

1、便利性——通知和警报。连网产品可以简化日常生活模式中的日常任务。智能软件和传感器使产品能够了解消费者的偏好，预测需求并动态响应行为。

2、品牌和产品信息——通过物联网技术和连网包装产生的透明性和易操作性，为品牌商提供了快速、简便地向消费者提供丰富多媒体内容的机会。连网产品可以让消费者获得更多关于品牌或产品、产品来源、碳足迹的信息，或者检查产品是否符合道德标准。在整个价值链中提供透明度的能力对于建立或重获信任变得至关重要。例如，一家服装制造商允许顾客追踪他们服装中的美利奴羊毛，并一直追溯到生产羊毛的羊场。

3、实时洞察——个性化建议——向产品注入智慧能力可以让组织适应日益增长的消费趋势，即购买个性化服务和体验，而不是产品。制造商可以通过提供相关建议来塑造消费者的体验，这些建议可以教育和启发消费者，并允许他们以新的方式与品牌商互动。公司利用物联网提供的连接性来传达建议以及产品使用的实时反馈。例如，一家体育科技公司推出了高尔夫球杆、垒球球棒和棒球以及网球拍的跟踪传感器，用于测量挥杆精度。

尽管物联网还处于早期阶段，但媒体和广告行业已经拥有了许多数字化构建模块，以使其成为现实。大型广播公司和出版商已经转向数字商业模式，并建立了物联网。

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