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HTC今日宣布，任命何永生（Benjamin Ho）为公司首席营销官（CMO），直接向CEO周永明汇报工作。据悉，何永生将于明年1月正式上任，届时将与公司全球营销总裁詹森·麦肯齐(Jason MacKenzie)共事，后者主要负责全球销售战略。
何永生曾任台湾运营商远传电信负责商务战略和营销的副总裁，周永明称：“欢迎何永生加盟HTC，我们期待他将其丰富的营销经验带入公司。”
HTC在声明中称：“何永生主要负责全球营销和品牌推广业务，将带领公司进入品牌营销的下一个阶段。他的第一个任务是领导一个在公司内部被称为‘Marketing 2.0’的项目，即进行全面的市场营销，面向大众市场进行品牌推广。”
HTC最近高管人事变动频频，为了改善财务与投资人关系，该公司今年4月挖角高盛合伙人兼台湾区总裁张嘉临担任财务长，而针对外界批评其销售量、市占率连续下滑，营销做得不够，尤其面对三星斥巨资做广告赞助的行为，HTC决定整顿营销团队、重新强化营销。
业内人士分析认为，HTC虽然目前遭遇困境，但情况并没有糟到无法挽回，HTC的基本盘在欧美市场，增量在亚太地区。只要制订出一个正确的发展战略，强化旗舰产品，保住先前在美国市场的高端机领域，同时在亚太区多加宣传，翻身仍旧有望。虽然在当前的形势下，HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来争抢低端市场。但值得庆幸的是，经过不懈努力，HTC已提升了一部分市场份额，也在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。
从HTC近年来的收购行为上看，其想从单纯的硬件厂商切入到云端、软件行业，并且想要掌握更多的专利，以在今后的竞争中获取优势。但由于并购之后的磨合需要时间，而且外界竞争环境的变化太快，这些投资与收购还并未与HTC融合成一体，形成统一的竞争力。
HTC需注意自身软实力的增强。如今自主操作系统的缺乏已为不少手机厂商的发展埋下隐患。在今后的日子里，HTC也需看重自主系统的研发，在系统方面让HTC的烙印更加鲜明，而不是仅贴上了个标签。同时也必须认识到，关键时刻谷歌并不一定会充分保护制造商，毕竟在商要言商。可以肯定这是一个艰难时期，HTC需要迫切摆脱过于依赖Android的局面，寻求新的出路，分担未来可能的风险。 |
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