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黑莓手机「死亡」的真实原因,它到底做错了什么?

黑莓手机「死亡」的真实原因,它到底做错了什么?

在最新一季财报中,黑莓的手机业务仍在亏损。黑莓正式宣布将停止自行设计和开发智能手机。之后的黑莓手机将外包给合作伙伴研发生产。今年 7 月份发布的 DTEK50,就是由 TCL Alcatel 生产的贴牌机。
  黑莓手机(BlackBerry) 漫长而缓慢的隐退,终于到达终点。

大家根本就不知道黑莓原来还在做手机


2003 BlackBerry Quark
  iPhone 已经改变了整个世界,但黑莓变得太慢了。
  黑莓,这个号称最安全的手机(真),前科技圈的霸主,十年前曾一度占有美国市场 48% 的占有率,企业人群中甚至高达 71 % 。在 2009 年,即便 iPhone 4 已经遍地开花,黑莓手机仍然能出货 5000 万,收入 200 亿美元。
  但随着 iPhone 和 Android 的崛起,黑莓就逐渐消失在大众的视野,仿佛从来没有出现过。几年间,黑莓手机一落千丈,单季出货只能达到几十万,股价比巅峰时下降了 95 %。
  退出只是时间问题。


首次集成「轨迹球」
  为了改变这一颓势,不想重蹈诺基亚的覆辙:「我们并没有做错了什么,但我输了」,程守宗(黑莓 CEO)选择取悦用户,改变黑莓一贯神秘的风格,放弃它引以为豪的全键盘与 BB 10 系统。
  而这,却仿佛成为它做错的一步。

它到底做错了什么?


1    开放 BBM
  BBM 是黑莓手机独有的核心应用之一,最核心的亮点。
  但黑莓为了市场占有率,选择拥抱(入侵) iOS 和 Android 平台,开放 BBM。
  但问题是使用 iOS 和 Android 的用户对于安全性诉求并不高,没有太大动力使用黑莓,而 BBM 的开放使中立的用户更加没必要选择黑莓手机。
  原来黑莓的死忠粉,流失起来更加方便了。



2    安卓的一口毒奶
  为了盈利,一直以「安全」著称的黑莓,使用了一直以「不安全」著称的安卓。之前基于黑莓自家的封闭系统上的安全性大打折扣(至少消费者感觉上),据之前黑莓支持亚马逊 Android 应用的反馈看,黑莓手机一直引以为傲的安全性确实有所降低,那么随着黑莓对于底层开放的 Android 系统的采用,黑莓手机在业内安全性的核心价值进一步缩水是必然。
  黑莓通过发布 Android 系统手机将这仅有的属于黑莓真正的市场空间进一步挤压,并最终导致了黑莓对于自家系统的放弃。


BlackBerry 机皇

3    自暴自弃
  开放了 BBM 以及安卓手机后,黑莓就已经一股「事不可为」的态度,提前结束了采用黑莓系统的手机业务。接着美国参议院就一封公开信告知员工:由于黑莓放弃了旗下的 BB 10 操作系统,未来政府在清除库存之后不会再使用黑莓手机了。
  黑莓最重要的企业与政府用户就这么毁在自己手中。


2008 由盛转衰

还能否续一秒?

  毫无疑问,软件服务是黑莓最后的救命稻草。至少从财报上来看,软件服务业务多次超出预期,在上季度亏损了 6.7 亿美金的情况下,软件业务倔强地逆势增长了 21 %,有消息称 2019 年,黑莓软件业务将扩大至 176 亿美元的规模,翻 4 倍。


黑莓软件业务一股欣欣向荣的态势,在企业安全服务方面仍然是黑夜中的君王。但是丧失了手机硬件服务,脱离软硬件配合的黑莓,面对的是一个更加残酷混乱的软件市场。
  来源:笔戈快评 笔戈科技
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