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近期，两个3C行业的著名品牌的未来颇为引人关注。据国外媒体报道，三洋电机(Sanyo)的母公司松下已决定，于2012年4月1日起，停止运营Sanyo三洋品牌，具体细节再另行通知。另外也是据外电报道，“索尼爱立信”这个品牌很可能会在2012年中期消失，取而代之的将会是“索尼”。此前索尼曾经收购了索尼爱立信的全部股份，成为全资子公司，因此此次改变并不意外。看来曾经为我们带了经典“Cyber-Shot”以及“Walkman”系列手机的索尼爱立信明年可能成为历史。 三洋和索尼爱立信在中国3C行业的知名度可谓一点不低，三洋的洗衣机等的家电产品一直在消费者心目中拥有颇高的地位，而索尼爱立信时至今日也一直被不少消费者归列为一线的手机品牌之一。但是就是这两个让中国人觉得不应该会消失的品牌，即将消失。
在南方日报3C周刊的微调查中，有70%的网友认为三洋和索尼爱立信两大品牌的逝去，在市场竞争中落败是最大的原因。按照资料显示，索尼爱立信的品牌变化，主要是来自股权的转变，合资公司索尼爱立信成立于2001年，索尼和爱立信各持有50%的股份。今年10月底，索尼宣布计划收购爱立信所持有的50%的股份。索尼将支付爱立信约15亿美元，此后索尼所生产的智能手机使用索尼这一商标。而三洋品牌的问题，则更加复杂，作为改革开放后进驻中国的第一批日本公司，三洋先后在中国成立了43家合资企业，其机电产品、Eneloop电池，小家电在中国深入人心，但从2008年算起三洋电机被松下收购后，双方在不少领域(如清洁能源)的结合已经相当融洽，但由于市场竞争激烈，出于运营成本考虑，松下很难继续维持三洋这一品牌。实际上，在今年9月初，三洋电机就在日本进行了新一轮裁员，一些部门的员工裁减人数接近2成。
由此可见，品牌的走向末路，与本来企业并没有做大做强有直接的关系，在南方日报3C周刊的微调查中，有20%的网友认为这两大品牌的没落是由于“品牌缺乏生命力”，而仅有10%的网友认为是由于“自身经营问题造成”。 |
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