2012年中国家电市场将是节节攀升还是再起波澜？【转】 家电市场, 电视, 中国, 行业

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2011年对于[size=+0]电子产品行业来说，是十分困难的一年，面对全球经济的不景气，年初的日本大地震，随后的欧洲各国的债务危机，加上泰国洪灾，对[size=+0]电子行业产生了极大地震撼，市场表现一篇凄惨。但是2011年中国电视企业确在逆境中成长，熬过难关。展望2012年中国家电市场还是还有许多不确定因素，是节节攀升，还是再起波澜？
2011年中国家电市场发展状况回顾
据报告显示，2011年包括长虹、海尔、海信、康佳、创维、 TCL 在内的中国前六大领导电视品牌，在平面电视市场占有率达21%，与2010年的17%占有率相比，提高了4%。中国六大电视品牌企业在2011年12月份 LCDTV出货量高达566.1万台，超越先前预估约100万台，也创下出货历史新高，不仅月增长34.2%，更带动2011年整体出货突破4000万台，出货总量达4048.2万台。六大电视品牌企业出货排名顺序及出货比重为：TCL占23%，海信占22.1%，创维占18.9%，康佳占13.9%，长虹占12.9%，海尔占9.2%。
2012年家电发展中面临着三方挑战：
2012年现阶段中国家电市场受到内外因素的各方影响，还是有一些迷雾和不可确定的发展因素。内有旧家电政策的终止，新家电政策还在观望与出台；外有去年全球电子行业不景气的因素影响，今年的电子产业市场能否回升还是一个未知之数。（ 电子元件技术网原创博文）具体下来，面临着三方挑战：
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2012年中国家电市场将是节节攀升还是再起波澜？
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1. 开拓海外市场方面的挑战
虽然中国各大电视品牌在过去的一年有了很大的成长，但是相对于全球顶尖品牌，中国本土品牌还需在开拓海外市场方面下功夫。Displaybank 统计，2011年全球平面电视总出货达到2亿2,190万台，同比成长7.5%，三星[size=+0]电子(Samsung)以20%占有率居冠，其次分别是乐金[size=+0]电子 (LG)的13%，索尼(Sony)的9%。由此观望，在短期范围内，中国电视品牌打进海外市场还是有着不少的压力，但中国厂商的成长趋势可望持续的。
2. 家电激励政策终止，消费遭遇挑战
2012年中国液晶电视市场受到家电下乡与以旧换新等补贴方案陆续终止的影响，直接影响了农历春节的购买量，预计电视品牌厂将以调整出货和控制面板库存为主要策略，预计二月份面板采购规模将达2012年最低点，主要是为后续五一铺货做整体考虑。此外，房地产调控、欧债危机等因素也将持续影响2012年的家电市场。（[size=+0]电子元件技术网原创博文）
关于中国政府需求刺激计划方面，最近不断有谣传政府即将实施新一轮的家电消费刺激措施，包括“以旧换新”的延续，能效补贴从北京市场扩大到全国范围等。但目前这些消息均未得到官方的证实，本土品牌厂商对今年需求也抱持谨慎乐观的态度。
3.促销期提早，中国家电将现前低后高的发展态势
知名网站我爱方案网【52solution.com】讯：由于今年春节时间较往年更早，电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节，有相当多消费者提前购买电视等所需家电产品，使得春节期间的销售与去年 同期相比有一定程度的衰退。整体上，今年元旦到春节旺销季电视销售呈现前高后低的走势。但由于今年春节与元旦时间相当接近，电视厂商普遍对春节期间电视销 售预期并不算太高，加之元旦到春节期间的销售同比成长较好，估计节后库存将基本回落至5-6周的正常水平。
家电企业如何在市场上扭转乾坤？
1.家电企业需提升自身竞争力
家电企业不应过于依赖国家补贴政策，还要加强自身经营能力与水平的提升，寻找适合自身发展的模式，同时，积极推进技术研发与创新，提升家电行业的技术水平与国际竞争力。
2.技术自主创新是出路
中国家电企业通过技术创新试水高端市场。以空调为例，经过多年发展，从定频到变频时代，整个行业的技术格局基本上围绕 节能、环保、静音、健康等领域展开。覆盖此类技术的产业上下游布局业已成熟，近两年，全球经济不振的情况下，行业亟待以新技术为核心提升产业价值。按照 《规划建议》要求，“十二五”时期，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%。
工业设计决定出路，中国家电企业要参与到世界家电大市场中，必须在自主创新上投入更大的精力，深圳电子展（http://www.aidzz.com）市场的不大扩大就是很好的例子。因此，高附加值的技术创新和自主品牌也成为“中国创造”的两 大核心标签。我国家电企业要从产品工艺、质量、外观、销售及管理等方面进行创新，不断创造出新、奇、特、快的小家电产品。
总结分析：
“丰厚的利润”、“广阔的市场”，这在两年前曾经是小家电行业的代名词。目前来说，家电的发展一定程度上还需依赖政府政策和稳定的[size=+0]电子行业发展环境。所以说，家电行业在短期内还是有一定程度的发展障碍的。在新一轮家电政策出台之前，中国 2012年全年整体电视的需求存在着一些不确定性。
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2012年中国家电市场将是节节攀升还是再起波澜？

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