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| 电商领域的“三国杀”也同时在彩电领域上演——TCL的“销量与份额”、创维的“销售额与‘巷战’”、海信的抢先布局智能电视，三种战略展开家电争霸赛，行业洗牌也或许就此加速。“今年国产彩电业第一集团与第二集团的差距一定会拉得更开。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言。TCL：低价策略冲销量日前，TCL集团发布的上半年业绩报告显示，TCL液晶电视今年上半年销量达647.7万台，同比增长60%，其中国内销量333.8万台，增长32.1%，海外销量313.9万台，增长108.4%。而国内彩电销量今年1~5月同比下滑了9.9%。TCL集团董事长李东生向《第一财经日报》表示，TCL品牌的目标是在今年第三、第四季度跃升为国内彩电市场份额第一名。“TCL正在打价格战！”今年年初，一家彩电企业的品牌负责人向本报透露。记者上周也在广州某家大卖场看到TCL彩电8月17日内购会宣传单页上，有一款32英寸的LED液晶电视的售价居然低于1500元。李东生并没有讳言。他说，今年为配合华星光电量产，TCL彩电以上量为目标。据Display Search统计，今年一季度，TCL在全球彩电销量的排名已由去年的第七位跃升至第五位，份额由4.9%提高至5.6%。TCL已将2012年的彩电销量目标上调至1520万台。“国内所有细分市场全要进。”TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO赵忠尧说，TCL是主品牌，乐华品牌主攻三四级市场，美乐则是区域品牌。“我们还代理东芝彩电，这样高、中、低、超低的产品线全都有了，在网购等渠道也全面出击，今年国内彩电出货量将接近1000万台。”创维：布控“城市巷战”创维已经感受到压力。一位业内人士透露，最近创维在内部已将TCL作为主要的对手。据奥维咨询的监测数据，今年上半年，TCL彩电的国内销量已经与创维、海信差不多。不过，在8月8日率先发布了超高清液晶电视（分辨率达到3840×2160）之后，刘棠枝向本报表示，创维靠不断推出新产品取胜。“7月份我们销售了6万台云电视，毛利率可提升5%，相信超高清电视对毛利的贡献更高。”刘棠枝说：“我们将量放在次要，要的是销售额，通过新品提高销售单价，来拉升销量和销售金额。”创维集团已经制定了2015年销售收入冲击500亿元的目标。一位家电业观察人士留意到，创维彩电最近出现在三四级市场的美的、海尔专卖店里。刘棠枝说，创维以彩电为主，与美的、海尔的白家电产品刚好互补，渠道资源分享也很自然。为了上量，创维的“城市巷战”计划是要在地级城市里建社区店，销售创维电视、冰洗、数码、手机等产品。创维今年还将新建1000家县城专卖店、改建或新建10000家镇级专卖店。海信：抢占智能电视核心技术而海信集团董事长周厚健今年7月初也扬言，智能化是一场残酷的考验，“未来十年中国电视品牌不会超过三到五家”。尽管今年上半年海信彩电的营业收入90.36亿元，同比仅微增0.17%，其中占收入三分之二的国内业务更同比下降7.12%，但周厚健仍称海信十年内要跻身世界消费电子第一军团。业内认为，周厚健正在为智能电视布一个更大的局。 |
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