美信因何变了，模拟整合时代意味着什么，为你解读—与非网专访美信高管 时代

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9月半导体厂商中的一大动作便是“美信变了”，公司LOGO和色调大变，首先色调从过去的深蓝变成现在灵动还透着点小清新的嫩绿，LOGO图标变为现在由“Maxim”的5个字符共同组成的更加圆润的图标  ，标识也是从过去的“Maxim Innovation Delivered”变为现在的“Maxim Integrated”。与此同时，美信提出了“模拟整合时代到来了”的口号。



由内而外的质变

一直以来，熟悉美信的人都知道这家厂商以“稳健”见长，又略显保守，此番一次投胎换骨肯定不是空穴来风，其源起是什么？内中又有怎样的故事？“模拟整合时代”又意味着什么？就此，与非网第一时间专访了美信高管。通过和他们的沟通我们了解到，美信这次的改变其实是一个由内而外的质变过程。

从去年上半年开始，美信就开始内部组织架构的调整，由原来按技术划分的部门调整为按几大重点应用领域来划分，从而快速响应垂直应用市场上客户的最新需求变化；同时，美信也在做了大量调研之后发现自己的产品和技术优势，从而确定了更明确的定位和发展方向；与这些内部调整同时完成的是美信对各大市场区块的重新划分，其中最重要的部分是将中国从原亚太区中独立出来成为和亚太区平级的中国区，而一些相应的人事变动包括过去曾在德州仪器和飞思卡尔任中国区总经理等重要管理职务的董晔伟走马上任成为美信中国区总经理。

经过这一系列动作之后美信想向外界表明美信焕然一新，欲大有作为，于是就有了这一系列的LOGO和标识的颠覆式变化。

美信高管带来完整解答

下面，让我们一起来看下美信全球市场营销主管Becky Tanner和最新中国区经理董晔伟就此次改版给我们做出的完整解答。

EEFOCUS：美信LOGO的改变很大，请问你们作此改变的初衷或者说诱因是什么？
Becky：在过去的6年里，我们一直致力于不断完善自己以影响我们的员工、客户、供应商和合作伙伴。在所有我们的着力点中，我们壮大了自己的分销渠道，将产品供货周期降为平均6周时间（较以往实现30%的改善），按终端市场重新调整组织架构，强化以客户为中心的服务。在公司内部，我们更新了企业文化。我们改版的公司名称和LOGO正是所有这些内部变革的结果。对外而言，我们想给出一个大胆又鲜明的信号：美信做出了改变，我们相信我们的品牌改变做到了这点。

EEFOCUS：在LOGO重新设计的过程中一定有很多故事，能否和中国工程师分享几件您觉得有趣的或者有意义的事儿？也请讲述下，美信为什么选择这一版作为最终版本？它有什么深意？
Becky：在第三方合作伙伴的帮助下，我们做了大量的内部和外部访谈从而发现Maxim Integrated区别于业内其他厂商的独特之处，明确了自身在产业中的定位。我们发现，美信在将多个模拟功能集成于单芯片方面处于业内领先地位。我们希望我们的名字和LOGO能体现这一点。在设计过程中我们也分析了其他厂商的LOGO、标识和图标，以确保美信的是独一无二的。我们的新名字和标识聚焦于集成，“Maxim”这个单词的所有字母组合成为我们的新标识。

EEFOCUS：随着新LOGO的推出，美信也提出“模拟整合时代来了”的理念，能否向中国的工程师们具体解释一下这句话的含义？模拟整合是指向应用层面的整合？还是指产品和技术本身的整合？它应和着怎样的大趋势？
Becky：我们仍关注单功能器件，但我们在将这些模拟功能器件整合为高集成度的解决方案方面更加专业。这一口号强调和突出了我们的长处。美信的高集成度既指将很多功能集成至一颗芯片，也指集成多个产品从而为客户提供一站式的解决方案。更小的尺寸、更复杂的设计以及更短的项目设计周期，这些问题和需求都决定了模拟整合将成为趋势。将模拟功能集成于一颗芯片，可以节省空间，简化设计，同时缩短设计时间，从而使设备变得更小、更薄且更高效。

EEFOCUS：随着这一新理念的提出，美信的产品、应用以及市场策略会相应做出那些调整呢？通过这种调整，美信是否给自己制定了什么目标？
Becky：我们已经完成了对产品事业部和市场策略的调整以更加关注终端市场。这使我们能更好地了解客户的需求、系统以及应用。这些调整也让我们能够加速更高集成度产品的开发，在原有单一功能产品线基础上提供更广泛的选择。我们所做的一切都是为了更好的服务客户。

EEFOCUS：最后，也是中国工程师最关心的，针对中国市场的特点，经过这次调整，美信在中国区会有哪些新的动作和举措吗？
董晔伟：
1． 中国客户的需求也反映了全球市场的趋势。美信过去一直在做，而且今后还会一如既往坚持下去的，便是为客户提供更优质的服务
2． 中国自2012年5月起成为全球6大销售和市场之一，这也反映了中国客户的重要性
3． 随着公司对客户关注度的提高，将会有更多与中国客户的互动，公司将更高效的倾听他们的需求，同时将我们的技术和产品更快速的介绍给他们，从而用高集成度方案帮助客户解决问题
4． 中国除了是重要的市场以外，还拥有大量优秀的人才。美信在中国开设设计中心已经有很长的时间，今后还会不断扩展在国内的设计活动。

透过以上信息我们看到的是美信提升自身技术优势和进军目标应用领域的坚定，尤其是他们对中国市场的重视表露无遗，相信其LOGO和风格的变化只是形式，接下来美信会有更多的市场营销和产品开发动作来实现更宏伟的战略目标。