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高通将加强B2C品牌建设 与用户拉近距离

高通将加强B2C品牌建设 与用户拉近距离

高通公司高级副总裁兼首席营销官阿南德-钱德拉塞卡尔(Anand Chandrasekher)昨日表示,高通将重点加强B2C的品牌建设,拉近与消费者之间的距离。
阿南德表示,在普通消费者愈发理性的大背景下,高通越来越意识到与普通用户沟通的重要性。高通将处理器产品进行品牌简化,并发布广告片,以加强消费者品牌认知度。他同时表示,这些广告将主要投放于社交媒体和网络渠道,不会投放在传统电视媒体中。
在此前不久召开的世界移动通信大会期间,高通公司发布了骁龙800和600系列处理器。阿南德称,目前的移动产品消费者越来越趋于成熟和理性。在这样的背景下,高通越发认识到与普通消费者沟通的必要性,将众多以数字命名的产品统一到骁龙800、600、400、200品牌下,性能和定位做清晰的区分,以加强品牌认知度。
阿南德强调,高通不是要像苹果和三星那样创建一个消费品牌,而是想与消费者进行直接的沟通,让用户了解高通在智能设备中的作用和创新。由此,高通推出了骁龙品牌的宣传片。
在被问及高通品牌广告的投放策略时,阿南德表示,当前时代,我们的数字营销机会多了很多,大量的新兴媒体吸引了众多用户,并且提供了用户反馈的有效渠道。高通将会大量使用新兴媒体,将广告主要投放在社交媒体和网络渠道中,不会投放在传统电视中。
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