数字IC大厂德仪转战锁定工控和汽车等利基应用市场 汽车, 市场, 大厂

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随着后PC时代的来临，包括高通（Qualcomm）、辉达（NVIDIA）等芯片大厂都积极在行动通讯市场上大展身手，惟老字号的数字IC大厂德仪（TI）却反其道而行，将营运重心重新转回数字IC和嵌入式处理器（EmbeddedProcessing），并锁定工控和汽车等利基应用，做为未来成长的主动能，背后原因让人好奇。对此TI大中华区总经理暨中国区总裁、亚洲区副总裁谢兵，进一步说明TI布局的考量。


　　谢兵指出，若以TI去年产品组合而言，总营收为128亿美元：其中，数字IC占70亿美元（包括电源管理IC等产品），Wireless（包括OMAP等行动通讯相关处理器）仅13亿美元、其他占25亿美元，而嵌入式处理器则占20亿美元，可看出数字IC和嵌入式处理器已成为TI营运的主要支撑。他强调，TI将重心转回数字IC市场，主要就是看好所有电子产品几乎都与数字IC有关，客户和产品的终端应用均非常广泛所致。



数字IC应用/客层均广，看好市场今年复苏


　　谢兵表示，目前TI全球客户的数量超过9000，公司并将以能提供客户一次购足的totalsolution为目标。而TI于2011年收购国家半导体（NationalSemiconductor），便是为了要让产品线更趋完整，如今TI旗下已有10万种产品之多。


　　若以2011年全球数字IC市场规模达420亿美元推估，TI约占18%、市占率居全球第一，意法半导体（STMicroelectronics）占10%、高通（Qualcomm）占6%。谢兵观察，2012年全球数字IC市场虽面临个位数的衰退，但他看好随着今年总体经济环境好转，数字IC市场也将重回成长。


　　关于近年全球数字IC的竞争战况，谢兵分析，大概是群雄割据的格局：全球数字IC市场如今约有超过200名玩家，其中，前30强合计约占据了80%的市占，而从TI身为业界最大、但市占率也仅有18%来看，可说只要策略正确、执行得当，公司于数字IC市场仍大有可为，也由于未来还有很大成长空间，TI将继续固守在数字IC市场。谢兵看好，TI未来还可以持续把公司的饼越做越大，从对手手上抢得更多市占。


　　他表示，TI目前于数字IC为老大哥，惟于嵌入式处理器的全球市占则为第二，TI未来将以成为数字IC和嵌入式处理器的全球领导厂商为目标。而目前TI约有而谢兵也强调，亚洲于数字IC市场的全球地位也越来越重要，举例来说，目前有越来越多电子产品的芯片设计从欧、美转向亚洲，且不仅是cost-down版本的设计，可见其技术能力有明显的跃进，也因此TI近年更加重视在亚洲的布局。他表示，TI目前在台湾共设有4个办事处，希望能提供在地客户最实时、弹性的服务。


　　此外，TI也在台湾设立了109个大学实验室，其中就有28个是去年新设置的，可见TI相当看好未来台湾市场的成长潜力。他也透露，TI现在于台湾的客户数量，较一年前相比，大幅增加了5成左右。未来TI将秉持于2011年收购国家半导体的信念，不会放过任何可能推动成长的机会，而并购当然也是一种形式。


　　撤出行动通讯市场，工控/车用扮双动能


　　而在众多数字IC终端应用中，谢兵则特别点名工控（industrial）和汽车（auto），将扮演TI未来成长的双引擎。他引述研调机构iSuppli的数据为例，指出所谓工业应用（即所有电子排除消费性等3C产品）的全球产值，将自2010年的275亿美元一路稳步成长，到2017年将能达到475亿美元。