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京东方第8.5代氧化物TFT-LCD生产线在合肥正式投产。此前11月，三星苏州8.5代线也低调投产，中国大陆将有新一轮面板产能陆续开出。根据奥维咨询(AVC)的统计,2014年中国大陆将有3条8.5代线陆续投入量产。面对一方面产能急增，另一方面市场需求趋缓的情况，面板企业在2014年亟需高端产品卡位，抢夺市场先机，增强获利能力。
产能激增明年面板量增价跌
据了解，京东方合肥8.5代线总投资285亿元，设计产能为月产9万片玻璃基板，除生产氧化物TFT-LCD显示屏外，还规划了每月2千片的产能用于生产AMOLED新型显示屏。而随着几条8.5代线陆续建成，中国大陆地区八代线玻璃基板投片产能将从2013年末的每月25万片上升到2015年末的每月67万片。目前，国内主要的高世代线共有4条，未来规划将达12条。两年内，中国八代线产能提高幅度将超过260%。
产能的扩充带来的是液晶面板的一路下滑。各大屏厂的利润逐渐走低。据奥维咨询(AVC)数据统计，2013年上半年彩电销量同比增长29%，2013年下半年同比仅增长0.57%。另外，各大面板厂为达成全年出货目标，均保持较高出货率，导致电视面板短期供过于求，价格持续下跌，32寸HD和50寸FHD的面板价格几乎探底。奥维咨询(AVC)预测2014年大尺寸面板价格仍将持续下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黄金周来临前有所减弱。
超高清大尺寸成获利驱动力
对于面板厂而言，利用新技术产品获得高额利润或者改善现有获利情况十分关键。UHD(超高清)和OLED概念的推广也给厂家带来机会。
据悉，台系面板厂群创会在2014年推出全尺寸UHD(超高清)面板，大陆面板厂华星光电和京东方也会推出49、55寸两个系列。据面板厂消息，韩国三星和LG的2014年UHD出货量将达到700万。
“元旦促销我们主打超高清电视，大尺寸超高清价格一步到位。”海信电视广州分公司负责人表示道。记者从市场上了解到，目前终端电视厂家均在积极推动4K电视的普及，而4K即采用UHD超高清面板。相对于三星和LG推出的OLED电视，因面板良品率低，导致成本高，售价十分昂贵并不利于普及，短期内很难有降价空间，目前，大部分品牌对OLED均保持观望态度。而4K电视却因为上游面板价格的下降，突破价格瓶颈更加平民化成为厂家热推的重点。尤其是2013年7月份以来，UHD电视单价跌破1万元，步入实质性高速增长阶段。
奥维咨询(AVC)预计2014年中国大陆UHD(超高清)电视销量将达到800万台，2014年将是UHD的爆发年。深入分析UHD崛起的原因，奥维咨询(AVC)认为，面板厂的获利驱动，是其力推UHD的关键原因。作为新一轮的宣传卖点，各大整机企业纷纷利用UHD产品卡位高端市场，创造新的机会点和赢利点。
4K是面板升级机会
中国面板企业还没能品尝到扩产果实的甘美，转眼又将面临“过剩”的尴尬。笔者不由得一声叹息。中国彩电业曾因没能掌握“屏”(面板)颈而长期受制于外资面板巨头，就在好不容易布局好了面板生产线，转眼又将面对“过剩”难题。
这当然是有行业大环境背景的。一方面，LG、三星引领了行业向新的显示技术OLED产业链的转型;另一方面，国内市场又受楼市限购政策、通胀压力、成本激增以及需求刺激政策退出等因素的影响，彩电整机内销从2013年下半年开始出现下滑，并有一直持续到2014上半年的迹象。
面对一方面产能急增，另一方面市场需求趋缓的情况，笔者认为，我国的面板企业应改变此前的低价抢市策略，向高端产品卡位，抢夺市场先机，增强获利能力。
无论是对国内彩电商还是面板商，4K电视(也就是超高清UHD)是一个很好的机会，它很好的延缓了OLED电视时代的来临，在中国大陆市场，UHD已经作为高分辨率的代名词，成为营销卖点。奥维咨询(AVC)预计2014年中国大陆UHD电视销量将达到800万台，2014年将是UHD的爆发年。
从这个角度来看，我国面板企业尽早布局UHD面板技术，以及升级3D技术或可以成为生产高端产品的一个方向，毕竟UHD面板技术还是基于液晶面板技术的，而不是OLED面板技术。无需讳言，目前我国的面板产业无论是从资金还是技术方面，都还无法布局大型OLED面板生产线。 |
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