ST力拼中国数字家庭市场，加强本土合作 消费电子, 最大的, 中国

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亚洲地区无疑是全球最集中的数字消费电子市场，因为数字消费电子市场的特点是，其规模与人口数量密切相关。另外，由于发达国家的数字化程度已经相对较高，那么发展中的亚太地区就更显得潜力巨大了，尤其是中国、印度、印度尼西亚这样的人口大国。

其中，中国的地位尤其重要。中国不仅是数字消费电子最大的市场，同时也是最大的生产制造基地。所以，争取到中国的OEM厂商就不仅占据了中国终端市场，还能间接占领其他地区的部分市场。作为全球主要的半导体厂商之一的意法半导体（STMicroelectronics，简称ST）当然非常重视中国这块阵地。

每年的中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）都是一个亮相的好机会。今年，意法半导体执行副总裁、大中华与南亚区总裁纪衡华（Francois Guibert）先生和意法半导体事业部副总裁、消费电子产品部总经理Philippe Notton先生在新闻发布会上阐述了ST在大中华与南亚区的数字消费电子市场战略。

纪衡华介绍说，中国有14亿人口和4.5亿户电视用户，其中1.8亿是有线数字电视用户，数字化基本完成（大于80%），机顶盒出货量为每年6000万台，目前正处于从标清（SD）到高清（HD）的升级阶段，各类增值业务不断涌现。中国国内的品牌机顶盒产量更是达到了1.4亿台/年。这样巨大的市场其吸引力可想而知。

然而，中国的数字家庭市场并非唾手可得。一方面，中国的广电政策、市场规则、信息安全法规等宏观环境不同于西方，中国消费者的使用习惯也有所不同，这些都是欧洲厂商所需面对和适应的问题。此外，近几年国内半导体厂商如海思发展迅猛，快速夺取了相当大的机顶盒市场份额，对传统的欧美半导体巨头构成了实质性的威胁，这当然更值得ST认真应对。

纪衡华说，ST是世界领先的半导体企业，也是欧洲最大的半导体企业，2014年收入74亿美元，全球员工数约43,600名，其中研发人员约8,700人，拥有11个制造基地。ST于1984年进入中国市场，已经在北京、上海、深圳等10个城市设有销售代表处，并在中国深圳设有后工序制造设施（封装测试厂），员工总数约5,740名。可见，ST对早已布局中国市场，对中国市场的熟悉程度应该相当高。

此次CCBN期间，ST展出了诸多最新技术，如4K2K/p60/HEVC/AVS+视频技术、DOCSIS和C-DOCSIS数据技术、视频转码技术、DNLA方案、TVOS/HTML5/Android/RDK技术和据称最好的视频Wi-F和MOCA通信技术。ST的技术人员向媒体演示了这些最新技术，用户体验相当不错。



ST展出专为中国市场开发的p60超高清机顶盒芯片

据介绍，ST正在大规模部署广播机顶盒40nm项目，并引入基于28纳米FD-SOI技术的新产品，在功耗方面的表现更加出色。通过HEVC、4K/2K和超高清客户机/服务器和家庭网关产品，ST正在引领数字电视产业的下一轮数字化革命。部署新的基于ARM处理器的客户机、服务器和家庭网关也是一项重点。此外，ST加强与中国国内厂商的合作，与主要中间件厂商（如茁壮网络）和条件接收系统厂商合作开发解决方案，以便更好地适应中国国情并提升用户体验。