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《从0到1》的作者彼得·蒂尔说过，竞争意味着大家都没有利润，产品没有实质性差异，而且还要挣扎求生。竞争是一场高成本的买卖，而中国手机厂商面临的一个现实问题就是同质化严重，尤其是在硬件、外观上。 昨天努比亚Z9发布、360与酷派合资的手机品牌发布，两个手机不约而同也都是“无边框”手机，其中Z9更是早在年初的CES展上就开始力打“无边框” 牌。紧接着，OPPO R7的无边框谍照曝光，乐视手机发布无边框手机（虽然已被大面积吐槽）……一时间，大家都在围绕“无边框”的噱头进行宣传。
可以预见的是，无边框将在极短时间内成为手机外观比拼的标配；到时候，手机厂商们又得重新寻找一个新噱头了。
问题来了：为什么国内手机厂商经常陷入这种无休止的跟风炒作？无论是现在的无边框还是之前的2K高清、超薄、大屏，这些为了竞争而竞争从而被“创造”出来的产品，除了成为企业的营销手段之外，是否能为消费者带来全新体验？
无边框怎么就成了噱头？
“无边框”是一种趋势，能带来更好的视觉效果、增加屏占比，成为最近手机厂商宣传的最大噱头。自从2014年夏普推出一款近乎无边框设计的手机—— AQUOS Crystal之后，国内手机厂商马上跟随政策出来PPO、vivo、努比亚、360、乐视纷纷宣布推出无边框手机，谍照频频曝光，甚至亮出了无边框专利。
其实，由于目前手机液晶屏的特性所致，现在被推出的无边框手机们大多数并非真正意义上的“无边框”：因为现在绝大多数手机屏幕采用了液晶屏，需要进行边框封胶；另外，触控层也对边框也有所依赖。
因而，厂商们多是通过两种方式达到无边框的效果：一是采用极窄边框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，让手机屏幕看起来像是没有边框，比如夏普的 AQUOS Crystal，努比亚Z9也是类似，通过aRC技术，将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，为有边的LCD带来了无边的视觉效果；另外一个是通过缩小边框宽度，实现ID设计无边，比如乐视，但这已经被业内吐槽得体无完肤：乐视通过将手机左右边框做成全黑、玻璃面板悬浮于手机中框，做到息屏无边框，因而当手机屏幕点亮后是无边框的，但一使用APP，“无边框”立刻成了一个笑话。
无边框设计可以解决用户要求大屏幕与便携性的矛盾。但是无边框设计技术难度高，成本问题更不容小觑。手机中国联盟秘书长王艳辉向网易科技表示，“至于无边框是否真的比超窄边框带来更好的体验，其实未必。”
TMT行业资深分析师曾韬对此则认为，“无边框设计的炒作侧面说明了手机产品参数过剩，性能已经非常成熟。”
经过硬件参数的比拼，手机产品同质化严重，很难实现差异化。通常都是一家出来大屏，紧跟着一窝蜂都是大屏；一家推出超薄手机，立马记录会被刷新，每家都想占领硬件素质上的制高点。有人甚至戏称，手机厂商已经沦为了硬件组装厂。
对此，一位不愿署名的手机厂商人士向网易科技表示，终端厂商确实进入了一个尴尬的境地，“硬件和外观同质化太严重，只能找一些差异化的点来做宣传，吸引消费者。比如2K高清屏幕、无边框。但这些所谓的差异化也会很快被效仿，又走上同质化的道路。” |
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