首页 | 新闻 | 新品 | 文库 | 方案 | 视频 | 下载 | 商城 | 开发板 | 数据中心 | 座谈新版 | 培训 | 工具 | 博客 | 论坛 | 百科 | GEC | 活动 | 主题月 | 电子展
返回列表 回复 发帖

九城重金代言模式再遭质疑 业绩低迷3年难扭转

九城重金代言模式再遭质疑 业绩低迷3年难扭转

对持有第九城市股票的美股投资者来说,2008年以来的日子无疑是一段看不到希望的痛苦岁月。
  第九城市,这个成也魔兽败也魔兽的游戏公司,近日其掌门人又花天价为旗下的上海申花足球队引入了球员德罗巴。之前,另外一位足球巨星阿内尔卡曾与九城签下一年270万欧元的代言合同。对于财报数据连年亏损的九城来说,这种烧钱的明星营销方式引发了业内不小的争议。
  去年最后两个季度,九城的净营收分别是2720万元和2790万元。《每日经济新闻》记者从接近九城的高层人士方面获悉,在代理产品《FairFall》和《行星边际2》正式运营之前,九城的主要客户端网游收入主要依赖 《神仙传》,2012年第二季度,该产品的收入贡献可能达到5000万元。
  但从最近一次财报披露的运营成本等数据看,九城要在2012年扭亏为盈的难度依然很大。德罗巴的登陆,能否改变第九城市的窘境,此“魔兽”最终会不会成为那个曾让九城捞金的魔兽,目前还是未知数。
  新网游被视为救命稻草
  在2008年以前,第九城市凭借代理《魔兽世界》(微博)获得了丰厚的回报,但自2009年第三季度开始,由于失去了《魔兽世界》后续资料片的代理权,九城营收大幅滑坡。对比上市以来45美元/股左右的最高价,目前第九城市的股价还不到5美元。
  在失去《魔兽世界》后,朱骏同时在代理网游和原创网游两头寻找新的收入来源,但一直到去年年底,都没有突破。
  而第九城市2009年收购的原创团队研发的客户端网游《神仙传》,成为新的救命稻草。虽然九城网游事业部韩籍总裁朴舜优(微博)出于上市公司财务制度考虑拒绝证实数字,但业内普遍认为,2012年第二季度九城网游事业部的收入可以达到5000万元左右。
  这个收入虽然对比2011年后两季度的财报有大幅提升,但仍难以彻底扭转亏损局面。
  有业内人士表示,和《神仙传》这种合作模式相似的游戏公司其实不在少数,这是目前业内普遍存在的游戏运营模式。
  据接近九城的人士透露,《神仙传》今年3月份营收接近3000万元。4月份因为没有进行持续的广告投放,收入有所下滑,但依然接近2000万元。
  在易观国际(微博)分析师孙梦子看来,九城这一步迈得有点晚。“在运营《魔兽世界》的那5年间,九城完全有时间和资金去充实自己的开发力量。九城最近注意到了这些问题,不过要追上行业的前几家还需要较长时间。”
  而九城最扎眼的还是此前发布的财报数据,3月份九城发布了2011年下半年的财务数据,其中2011年下半年总净营收为5510万元(约合870万美元),相比2010年下半年下降1%。2011年下半年归属于普通股股东的净亏损为2.197亿元(约合3490万美元),相比2011年上半年上升240%,相比2010年下半年减少39%。不过2011财年总净营收为1.064亿元(约合1690万美元),相比2010财年增长3%。预计2012年第二季度财报的环比增长幅度将超过200%,而同比增长应该在30%之间。
  “我们为了更好地完善 《神仙传》,还顶着压力延期6个月上线,所以这款游戏能达到我们很高的期待也是必然的。”朴舜优表示《神仙传》的成功上线,也必将在一定程度上改善目前九城的财务数据。
  德罗巴代言惹争议
  对朱骏而言,《神仙传》不可能承接扭转九城颓势的任务。在上述接近九城的人士看来,朱骏真正豪赌的两个项目是接下来重金代理的《Firefall》和《行星边际2》。
  与这个网游相关的,是最近朱骏在足球领域的一番密集曝光。
  6月20日下午,上海申花俱乐部官网宣布与科特迪瓦前锋迪迪埃·德罗巴完成签约。而在此前,德罗巴也在自己的个人网站上正式发文宣布,他的新东家正是上海申花。
  申花官网20日撰文称:法国当地时间上午10点,北京时间下午4点,德罗巴在其个人官方网站上正式宣布他与上海申花完成签约,将在7月份加盟球队。德罗巴表示,对于来自中国的邀请也非常兴奋。
  上周末,德罗巴在上海申花的一场中超联赛中现身虹口足球场,一时之间在游戏界和体育界刮起了不小的旋风。
  就在申花官网宣布与德罗巴完成签约的同时,官网封面也更新为德罗巴身穿申花元素的球衣的照片。值得一提的是,他胸前的广告赫然印制了《行星边际2》的字样。
  朴舜优操作商务谈判拿下游戏,朱骏运用特长进行全球营销推广。在德罗巴之前,朱骏就已经在法国球星阿内尔卡身上进行了同样的操作。
  此前,被申花招致麾下的阿内尔卡,年薪包括薪水以及九城代言收入。据九城公告披露,阿内尔卡获得的一年期代言合同标的为270万欧元。
  同时,九城也与上海申花足球俱乐部达成为期两年的《Firefall》联合推广合约。根据合约内容,《Firefall》将成为上海申花足球队球衣的品牌广告赞助商;申花队员需要出席这款游戏的各类推广活动。此外,申花队也将在主场虹口体育场、球衣胸前广告及球队在各媒体的曝光机会为《Firefall》预留广告位。为此,九城将向申花支付3200万元人民币的两年期推广费用。
  由此可见,德罗巴在九城也将复制阿内尔卡的模式,不同的是,德罗巴所要求的代言费用将会更高。
  不到半年的时间,作为一家游戏公司的掌舵人,朱骏斥重金购买世界顶级球员也被外界质疑不务正业,尽管朱骏声称这将给九城和申花带来双赢。
  实际上,无论是 《Firefall》还是《行星边际2》,都要等到明年才有可能和玩家见面。引入德罗巴可能发生的高额代言费用,对目前的九城来说将形成新的财务负担。而这一策略能否奏效的关键,是这两款游戏能否复制《魔兽世界》的成功
返回列表