过于依赖SEO与SEM的营销手段 将对网站品牌打造形成阻碍 网站, 品牌

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搜索引擎营销(包括SEO与SEM)最大的弱点在于：由于搜索引擎巨大的品牌号召力，过于依赖SEO与SEM的营销手段，将对网站(企业)品牌打造形成了严重阻碍。

　　尤其是关键词优化排名，就是有意识弱化自己品牌意识的营销过程，即使是那些“XX产品哪种牌子好”之类的长尾关键词优化也不强调品牌打造作用，只强调即时商品成交转化率。但所有SEOER的经验都表明，品牌关键词的成效转化率远远高于一般行业关键词。

　　可以想像，这样的SEO方法即使成功，当搜索网友通过搜索引擎在你网站(网店)上满意而归，但绝大多数网友并没有记住你的企业(或产品)品牌，只记得我是在百度搜到的;你的一切营销努力虽然获得了暂时利润，但从长远发展来看，你的营销努力只是更加加深了网友头脑那种“百度一下，你就知道”的固有观念——不知不觉中自己辛辛苦苦投入人力、财力的营销却成了为搜索引擎免费推广的“学雷锋”行为。

　　更为恐怖的是，如果由于百度算法变动或是竞价网站财力跟不上，你的网站排名将名落孙山，即时销售将大幅缩水，甚至颗粒无收，陷入了严重的“百度依赖症”中不能自拔。

　　“互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个搜索引擎过客变成忠实用户的过程”。百度《百度搜索引擎优化指南2.0》中这样说。

　　国内知名SEOER夫唯说：“一个成功的SEOER的最高境界不是将行业顶级关键词做到首页，而是成功地创造出一个行业顶级关键词来”——他这里所指的“行业顶级关键词”就是品牌关键词，如SEOWHY、韩都衣舍、麦包包等。

　　必须强调的是，没有一个品牌网站是单纯靠SEO成功的，SEOWHY也不是，网络品牌打造是一个系统工程，必须从一开始就具有整体的品牌打造规划，并整合各种资源，利用各种营销宣传手段，长期不懈努力才能成功。

　　可是，“一个排长也必须具有大局观”，如果一个SEOER具有品牌打造意识，有意识地在日常SEO过程中减小、避免那种关键词排名SEO的品牌弱化作用，进一步加强网站品牌关键词优化，打造一系列网站品牌关键词，这样的SEOER才能真正实现从战术层面向战略层面的提升、转变。

　　下面笔者就如何通过SEO手法，助推网站品牌化进程谈一点自己的看法，抛砖引玉。

　　首先必须夯实基础，从网站的界面风格上做文章，界面友好，有自己独特风格，明显区别于其他网站。在各个网页适合而醒目的位置放置网站LOGO与网站品牌宣传语，LOGO一定要有视角冲击力，而品牌宣传语要简洁，有力。网站LOGO与网站品牌宣传语要与同行业品牌有明显区别，不易混淆。

　　其次，必须从网站内容(特色服务)着手，夯实基础，内容翔实，文笔生动，宣传不夸大其词，适可而止地在内容有意识加强品牌宣传，强化网站各个页面的用户体验，让用户产生信任感，在这样的基础上做SEO才能真正成功。

　　第三，在SEO过程当中必须强化品牌意识，做好“XX产品哪种牌子好”、“XX产品选择标准”等一系列品牌长尾关键词优化工作，并不断从网站流量统计、谷歌关键词趋势等工具中，挖掘出更多相关品牌关键词长尾，进行优化，并做好对应页面文章内容，在有效增加即时销售的同时，为打造品牌关键词的最终目标做好铺垫。

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