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据亿邦动力网2012年电商景气调查报告显示，传统企业电商业务正在以高于纯电商企业发展的速度快速增长，多家大型传统企业反馈称，2012年公司电商业务翻倍增长，甚至最高的达到了5倍增长。
受调研的很多传统企业经营者看来，传统品牌企业对于电商业务的认识在不断增强，思考模式和业务拓展思路逐渐清晰，随着大量传统企业的电商化，先前的一些纯电商企业有可能面临出局风险。
某国内大型男装品牌负责人称，2012年公司的电商渠道销售额较去年增长超过1倍，在自身公司变化中已经明显感受到，电商渠道将在2013年迎来爆发。
国内一家大型知名纸巾制造企业电商负责人称，2012年公司电商业务已经达到5倍速度的增长。在他看来现在倒下的只是之前乱烧钱的企业，他认为现在的市场一直很健康的发展，而且市场在主动吸引传统企业进入线上去填补线上渠道的空白。
2012年中刚推出电商项目的某传统线下百货零售企业也透露，公司的线上平台已经得到快速发展，上线至今每日订单量已经达到500-1000单之间。同样，在他看来中国网上零售现在根本不算冬天，而且2013年中国电商很可能成为传统企业特别是将要进入电商领域企业的发展之年，如一些制造型企业等。
业界反映，2012年传统企业做电商的主流形式是参与到网络渠道中卖货，品牌商手中积压了大量的存货。调研中的一家知名女装品牌企业负责人称，现在整个行业的库存大的惊人，乐观估计消化这些库存并进入健康周转至少需要1年时间，而彻底消化大约需要3年。
不过，在大量传统品牌商低价卖存货，与大型第三方平台入驻合作，上线官方电商网站等多形式参与之下。有业内人士指出，很多土生土长的中小型网上零售渠道将遭受空前压力，市场的洗牌或让大多数中小型电商渠道出局。 |
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