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新浪门户将迎来新的改版，内部将频道分为三类，第一类是商业频道，比如汽车频道；第二类是综合频道，比如科技、财经；第三类是媒体频道，比如新闻中心。新浪门户的改版，标志着门户“制播分离”时代的到来。
新浪门户终于要自我变革了。
新浪的裁员和频道功能调整，再一次将大家带到了“门户的未来”的讨论中心。消息显示，新浪内部将频道分为三类，第一类是商业频道，比如汽车频道，这些频道将承担比较多的销售任务；第二类是综合频道，比如科技、财经，这些频道将承担部分销售任务；第三类是媒体频道，比如新闻中心，将不承担销售任务。
相比之下，搜狐早已经以“搜狐门户+”和搜狐矩阵的概念进行了类似尝试，现实效果也更值得剖析，不仅新闻影响力、流量双增长，事业部频道的流量和营收也出现快速增长。或许，门户本就是个流动的概念，从十多年前形成的信息提供模式，早在前些年就已经随着用户需求发生了改变，给用户提供垂直领域的“分众化”深度服务成了必然趋势。对业界来说，面对腾讯、网易的退却和新浪的姗姗来迟，更应该思考的是这种“信息+服务”模式将如何改变当前的门户格局。
门户渠道切分是“制播分离模式”？
调整之后，新浪除了新闻中心不以销售驱动，其商业类频道、综合频道均将以销售驱动。事实上，这并不是什么新鲜事，在此之前，新浪将自己房产频道与易居合并，可谓先行尝试了。
实际上，搜狐也早已在这方面进行了深度尝试，包括搜狐焦点房产、搜狐汽车、搜狐财经等频道早已实行事业部制，分拆出来的频道流量就算在各领域的垂直网站排行中也名列前茅，其经营也颇为成功，而这一切的前提就是新闻中心的绝对独立。
“门户的核心功能是提供权威新闻信息以打造影响力，所以，新闻中心的绝对独立，突出的是在时政、社会、体育、娱乐等热点新闻的报道、策划上。”行业人士认为。消息显示，在刚刚过去的“两会”上，搜狐新闻中心成功推出了400多个策划，多篇独家报道被媒体广泛追踪、成功设置舆论议程，可见在门户新闻影响力上，细分频道的经营模式本身并不会直接影响到门户的核心功能。
“纵深来看，这与十多年前电视台推出的‘制播分离模式’有点类似。”一位行业人士则指出，历史上，为了盘活电视台的经营，除开核心的自制节目、新闻类节目，国内不少电视台将自己的播放时段分拆出售，私营的制作公司可以有两种方式参与其中，一种是购买时段播放节目并负载广告，另一种是与电视台合作共同打造节目。
从这十多年的发展看，国内收视率排行靠前的节目，很多都是以这种模式推出来的，包括为大家所熟知的《中国好声音》。相比之下，门户在这方面的尝试还是刚刚开始，可以肯定，在保证核心功能不受影响的前提下，未来的空间巨大。 |
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