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近日，诺基亚公布其中国区负责人将更换的消息，诺基亚俄罗斯大区负责人Erik将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理，任命从6月1日起生效。尽管诺基亚表示谷思华是“因个人原因离职”，但由于一季度手机销量大降，外界纷纷猜测诺基亚中国试图通过再次换帅来扭转局面。随着1050功能机，以及Lumia 520和Lumia 720两款定位中低端的WP智能新机的发布，诺基亚在手机中低端市场全面出击，但要想在安卓占据垄断地位的市场下虎口夺食，却也绝非易事。
诺基亚中国换帅欲重振市场
据报道，诺基亚在近日对外公布了其中国区负责人将更换的消息，现任诺基亚中国区总经理谷思华由于个人原因将从诺基亚公司离职，诺基亚俄罗斯大区负责人Erik Bertman从6月1日起接任中国区总经理的职务。
近3年里，诺基亚中国就已经更换了4位掌门人了。对于谷思华离职的原因，诺基亚并没有具体透露，但业内猜测，谷思华离职或与诺基亚手机中国区销量同比下滑有关。
刚刚发布的2013年第一季度业绩数据显示，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。分析认为，在中国市场业务下滑的情况下，诺基亚正试图通过更换掌门人的方式来扭转这一局面。
此前市场调研公司Strategy Analytics的数据显示，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五，从2011年的29.9%下滑至3.7%。2011年诺基亚中国市场份额还高达29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的销量排名也降至第七。
不过，诺基亚也正在采取一系列积极的措施力图扭转态势恢复市场份额。诺基亚方面称，虽然手机总销量在下降，但与去年第四季度相比，今年第一季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长，营收增长20%。一个明显的信号则是，诺基亚似乎正在采用另外一种策略——用低价获得更多市场份额，与高端智能机跟已经拥有坚实用户基础的苹果iPhone和三星Galaxy做区隔。但在中国中低端市场将面临华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争，诺基亚如何从众多竞争对手中脱颖而出，夺回失去的市场份额将成为新任掌门人面对的最大难题。
拓展低端市场困难重重
高端智能手机市场方面，苹果iPhone和安卓手机已占领导地位。数据显示，苹果和Android设备掌控着全球90%以上的智能手机市场份额，而诺基亚产品的智能手机市场份额只有3%。
在这种局面下，诺基亚反其道而行之，推出了不支持3G网络，无蓝牙和WiFi功能的直板纯功能手机诺基亚1050，掀起了一阵返璞风。这款售价仅为169元人民币的超长待机手机一经发布即受到人们广泛的关注。在微博上，非常多的用户转发了诺基亚1050“神机”的配置信息，大多数人则更表示“一定要买一部”的情况。
不可否认的是，即使在智能手机已成为主流的今天，对大多数用户而言，基本的功能机依旧受欢迎。与脆弱的屏幕、“每日一充”的续航力相比，耐摔、长待机的品牌形象为诺基亚加了不少分。 |
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