英特尔改变高端平板电脑战略 英特尔, 平板电脑, 服务器, 战略

韵迪电子

尽管英特尔在PC/服务器处理器市场拥有垄断地位，但是，英特尔在移动处理器市场仅是一个边缘的厂商。移动市场需要通讯方面技术专长以及集成能力。智能手机厂商有更大的讨价还价的实力，而主要手机厂商苹果和三星都设计和制造自己的应用处理器。英特尔发现它很难在平板电脑市场得到重用的市场份额，即使利用基于新的Silvermont架构的高级的22纳米Baytrail芯片也很难做到。在发现很难打入高端平板电脑市场之后，英特尔现在把目标对准中低端平板电脑市场。英特尔要在2014年把平板电脑销售提高500%至600%。英特尔要尽一切努力实现这个目标。




   平板电脑市场及市场份额
   平板电脑市场由苹果和三星占统治地位，两家公司合在一起的市场份额接近50%。苹果销售高端平板电脑，三星销售中档和高端平板电脑。华硕、联想和宏碁等PC OEM厂商销售中档平板电脑。PC OEM厂商发现，平板电脑销售的迅速增长抵消了PC销售的下降。其它平板电脑厂商包括黑莓、微软以及印度和中国的厂商。其它厂商主要生产低端平板电脑，售价为50至100美元。
英特尔不能把苹果作为自己的目标客户，因为苹果使用ARM架构设计自己的系统芯片。不同的研究结果显示，英特尔采用22纳米三闸节点技术制造的Baytrail处理器的性能没有超过苹果的A7处理器。


     三星是第二大平板电脑厂商，也设计和制造自己的处理器。不过，三星Galaxy Tab平板电脑也使用英特尔处理器。三星是全球最大的代工厂商之一。英特尔必须展示显著提高的性能才能让三星使用英特尔的x86处理器。
PC OEM厂商和白箱平板电脑厂商最容易成为英特尔目标客户


    英特尔在服务器和PC处理器市场一直以高端产品和高价格著称。英特尔最接近的竞争对手AMD以较低价格的处理器面向中档和低端客户。然而，在平板电脑市场，英特尔正在转变其战略。主要PC OEM厂商最容易成为英特尔的目标客户，因为这些厂商在PC处理器市场与英特尔有牢固的关系。华硕是在平板电脑中首先应用英特尔x86处理器的厂商之一。联想在其旗舰智能手机K900中使用了英特尔凌动处理器。英特尔投入大量资金为其平板电脑合作伙伴提供折扣和研发支持。这些PC OEM厂商目前主要从联发科技、英伟达等厂商那里购买处理器芯片。如果这些厂商购买英特尔芯片，他们不会遇到转换或者性能问题。虽然这些厂商主要销售中档平板电脑，但是，他们的增长数字给人深刻印象。英特尔还把目标对准了中国的白箱厂商。这些厂商在新兴市场销售大量的平板电脑。通过积极的折扣和比联发科技等厂商更优越的技术优势，英特尔能够赢得这些厂商。




     英特尔的竞争与风险
    英特尔在获取平板电脑处理器市场更多份额的时候将面临来自高通、联发科技、英伟达和Marvell等公司的竞争。平板电脑处理器市场的规模为30至40亿美元，是PC处理器市场规模的十分之一。但是，在PC市场下降了10%的同时，平板电脑市场的年增长率达到了大约50%。这是英特尔要积极地获取平板电脑市场份额的原因，因为未来将越来越多地属于平板电脑和智能手机。英特尔知道，与高端市场相比，获得低端市场会更容易。


    尽管英伟达利用Surface 2平板电脑中使用的Tegra 4处理器东山再起，但是，英伟达看起来不会拥有战胜英特尔和高通的资源。Marvell的情况也是如此。当发现这个市场太热之后，Marvell将像德州仪器一样离开这个领域。英特尔希望，一旦它获得低端和中档平板电脑市场，它就可以开始把目标对准高端市场。英特尔还将通过在2014年年初推出Broxton 14纳米芯片建立自己的生产优势。业内人士认为，高通也许是平板电脑市场中英特尔唯一的竞争对手。


    对于英特尔来说，苹果任然是一个大问题，因为苹果拥有极好的设计团队，定期发布优化的基于ARM设计的芯片。这些芯片能够极好地兼容苹果的专用软件。联发科技等其它厂商也将激烈地争夺迅速增长的平板电脑市场其余的市场份额。




     英特尔未来的战略
    英特尔将与竞争对手展开多年的竞争以获得移动处理器市场的优势。在2014年，英特尔希望提高平板电脑市场份额，并且利用14纳米Merrifield处理器打入智能手机处理器市场。英特尔希望利用Broxton处理器在2015年成为第一大或者第二大平板电脑处理器厂商。英特尔还计划在2014年晚些时候发布基于低端SoFIA平台的芯片。随着英特尔证明其通讯技术专长并且开始批量生产14纳米Cherry Trail智能手机芯片，英特尔要在2014年成为主要的智能手机处理器厂商。英特尔已经细致地计划和实施了它的移动处理器战略。虽然英特尔可能会面临一些挫折，但是，英特尔会利用其庞大的资源克服这些障碍。




     股票市场表现和市值
   尽管英特尔发布了有关2014年营收的不温不火的预测，英特尔的股价已经上涨到25至26美元的水平。英特尔在移动市场、物联网和网络处理器等市场中的计划是推动英特尔股价上涨的因素。英特尔股票目前的市盈率是13.6倍、市净率是2.5倍、市售率是2.3倍。随着英特尔成倍提高其移动处理器市场的份额，英特尔的股价还会上涨。




总结
    英特尔过去曾通过把重点集中在计划和执行方面长期保持第一大半导体厂商的地位。英特尔曾通过其规模和开支实力粉碎了对手AMD的竞争。英特尔现在正利用其技术和生产技术优势取代移动处理器市场的领先者。英特尔将全力以赴成为平板电脑处理器市场第二大厂商，其途径是采取积极的定价、推出新产品和把目标对准最有价值的细分市场。英特尔在智能手机市场也将采取同样的战略。由于英特尔的生产优势、技术专长和营销范围，英特尔将是最佳科技股票之一。