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亚马逊将KindIe电纸书带到中国 用了三年时间，亚马逊终于将KindIe电纸书带到了中国。但在这个与美国截然不同的市场，Kindle要征服中国消费者，不仅需要解决盗版严重、电子阅读习惯仍未形成的市场环境问题，还必须应对中国对手在版权上的先发优势及其强大的山寨能力。
2013年6月7日，全球销量最大的电子书阅读器Kindle终于在中国发售，它的第一代产品6年前诞生于美国排名第一的电子商务公司“亚马逊”。
一贯低调的亚马逊没有为这款拳头产品打入新兴市场作任何广告和宣传上的造势。发售近一个月后，来自一位接近亚马逊中国的人士的消息是，“卖了2万台左右，在中国这个电子书尚未发育的市场里，目前还谈不上好坏”。
Kindle的中国命运
按照互联网咨询公司易观国际的数据，过去两年，中国同类产品的月度总销量一直徘徊在八九万台，相对应的全球月度销量巅峰值是200万台。亚马逊从未公布过Kindle的全球具体销售数字，但业界一致认为其占据了全球阅读器市场的“至少半数”。
6年来，Kindle硬件及其内容平台彻底激活了美国的电子书市场，并最终超过了纸质书的销量。对于它的到来，当当网市场部高级经理于萌的反应是：“我们非常欢迎，因为或许能一起把这个市场刺激起来。”作为中国最大的网络书商，当当一直被认为是Kindle入华最有力的竞争对手之一。
中国的对手们当然不会无为而治。Kindle上市并公布849元人民币定价后几个小时，汉王出了定价相同的新款电子书；当当则发布了“都看”二代，配置更高，售价更低。“我们没有Kindle那么强的品牌号召力，那么多的忠实粉丝，所以要靠性价比来吸引更多的潜在购买人。”于萌解释道。
这就是亚马逊总裁贝索斯努力了三年打入的中国市场，而且只是冰山一角。接下来，他的中国下属们面临的挑战还包括，培育人们的数字阅读付费习惯、应付中国对手在版权上的先发优势及其强大的山寨能力，以及克服跨国互联网公司水土不服的“中国魔咒”。 |
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