4G手机芯片车轮战，高通承压 4G手机, 车轮战, 高通

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[导读] 　美国高通公司，目前是中国LTE芯片最大的供应商，今年上半年，预计高通将会占有中国八成的LTE芯片市场。今年三季度，高通将发布入门级64位的骁龙410系列芯片，这将加快高通4G芯片的份额提升。
关键词：4G联发科高通

　　在4G初期赚得盆满钵满的高通或许在下半年会感到一丝压力。
　　昨日，联发科技在深圳正式发布多款最新单芯片解决方案（SoC），基于此，联发科已完成了64位及4G网络上高、中、低端市场形成与老对手高通的全面对峙。而三星近日也发布了一款新型LTE无线晶片，支援FDD与TDD两种规格，采用28奈米HKMG制程。据了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手机晶片，竞争意图明显。
　　“很多手机厂商都在等待更多芯片厂商的出货。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示，目前4G主要是高通、Marvell等国际芯片企业唱主角，但随着下半年联发科、展讯、联芯等企业的4G芯片产品陆续规模商用，厂商才会有更大的动作。

　　但考虑到高通在手机芯片领域的地位，市场研究机构Forward Concepts总裁Will Strauss表示，就算有一些是2014年进入市场的竞争者，高通在多模LTE晶片市场的占有率仍处高位。
　　迟来的升级
　　“今年LTE手机芯片出货量将达到1500万套，占公司总体智能手机芯片出货目标3亿套的5%。”联发科技股份有限公司总经理谢清江对记者表示，从目前来看占比虽然还是很小，但是希望到明年能够达到双位数。
　　事实上，受到国产3G标准TD-SCDMA的限制，以及多模式支持的政策，导致进入中国内地LTE芯片产业上下游的厂商数量较少。这导致了市场呈现集中化。
　　美国高通公司，目前是中国LTE芯片最大的供应商，今年上半年，预计高通将会占有中国八成的LTE芯片市场。今年三季度，高通将发布入门级64位的骁龙410系列芯片，这将加快高通4G芯片的份额提升。
　　谢清江对记者表示，MT6595是联发科首款LTE八核心的SoC，也是全球首款搭载A17的中央处理器，它拥有四颗Cortex A17核心，四颗Cortex A7核心，以HMP（异构多任务处理技术）搭在一起，八个核心可以同时工作，也可以按任务负载分开工作，联发科表示这种架构可以做到最好的工作分配，以及最好的热管理和功耗控制。
　　但对于MTK而言，MT6595最大的意义恐怕在于支持4G LTE。据了解，目前4G TDD LTE牌照已经下发了两家运营商，中国内地成为上半年全球4G市场最主要的成长动力，中国移动上半年销售了约2000万部4G手机，下半年还有约5000万目标需要达成，市场巨大。
　　不过也有业内人士坦言，这颗联发科的SoC晚了一拍，LTE支持的缺失使得两个月内上市的热门新品里联发科产品寥寥无几，从高端到低端被高通抢走市场。MT6592机型的同款4G版往往被骁龙400取代，这也是联发科所不愿意看到的。“其实它们也并不在同一性能档。没有4G，只能无奈。”上述人士说。
　　“虽然有点晚，但是并不代表没有机会。”酷派副总裁曹井升对记者表示，目前芯片厂商的竞争差异有点像终端品牌之间的竞争，目前大家形成的印象是五模高端用高通，但三模其他芯片产品还是有机会的。
　　事实上，除了高通，在4G市场，联发科的另一个对手还有Marvell，该公司推出LTE芯片的时间和高通基本一致，不过却受到了业务规模和支持人员队伍的限制。
　　调研机构 Digitimes曾经发布报告指出，联发科手机芯片在入门级市场一直占据优势。但是今年三季度，在4G的入门级芯片市场，联发科可能被高通的32位和64位芯片抢走先机。
　　Digitimes指出，为了和高通争夺4G芯片市场，联发科会在接下来拿出更多的价格战策略。而在昨日的采访中，有联发科人士向记者透露，年底将会出现搭载其低端芯片的399元终端机型上市。
　　争夺4G市场
　　王艳辉对记者表示，目前4G主要是高通、Marvell等国际芯片企业唱主角，但随着下半年联发科、展讯、联芯等企业的4G芯片产品陆续规模商用，厂商才会有大的动作。而伴随着集成电路产业政策的持续出台，展讯、海思、联芯科技、中芯国际等国内手机芯片厂商有望迎来“跨越式”发展。
　　而觊觎4G市场的除了国内芯片厂商外，韩国厂商三星近日也发布了一款新型LTE无线晶片，支援FDD与TDD两种规格，采用28奈米HKMG制程。值得注意的是，三星在新晶片中整合了自家开发的四核心应用处理器，并将之命名为Exynos ModAP。
　　据了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手机晶片，竞争意图明显。而三星在LTE数据机晶片领域也并非新手，该公司推出的多模4G晶片已应用于Galaxy 4与5手机中；但Forward Concepts表示，三星的活动仅限于韩国市场，在世界其他区域市场销售的手机与平板，该公司都是依赖竞争对手的LTE数据机晶片。
　　一位芯片行业分析师对记者表示，三星在今日完全由高通主导的LTE市场上能发挥出何种程度的破坏力，仍然有待观察。但可以看到，无论是出于营销的目的还是产品开发经验的积累，智能手机的竞争已经过了单纯比拼性能和参数的阶段，对于芯片厂商，如何揽住更多的客户是首要的任务，更多的客户代表着更大的话语权。
　　曹井升对记者表示，目前芯片市场正在从两段走向中间，而中间价位正在被挤压，更多的厂商希望获得更大的份额。
　　联发科内部人士表示，高端市场放缓的原因之一在于，发达国家市场逐渐饱和，运营商迫于各种压力开始削减补贴。在补贴减少或者没有补贴的情况下，高价手机将不会有那么大的市场。
　　而低端市场的收缩缘于消费者更高层次的需求。华强电子产业研究所手机和电子行业分析师潘九堂此前对记者表示，低端市场主要集中在新兴市场，而新兴市场以前以山寨和白牌产品为主，随着经济发展，新兴市场的消费者也开始萌生品牌意识。
　　“由此可见，未来在4G千元档位，将会有更多的芯片厂商加入。”王艳辉对记者说。

　　联发科为何急推4G处理器？
　　4G牌照发放半年之后，联发科终于抢在三季度初发布了其首款4G八核单芯片解决方案MT6595，以及针对中端4G市场的MT6752和入门级市场MT6732，形成了对4G LTE网络的高、中、端市场的全面覆盖。
　　对于联发科而言，这是其在大陆取得6成市场份额之后，向高通最核心领域发起的战略决战。而对身处变局的国产手机厂商来说，有了联发科的支撑，与高通在4G芯片的议价权将提升，市场转型和洗牌将再次提速。
　　笔者在深圳期间，先后与联发科总经理谢清江、联发科无线通信事业部总经理朱尚祖，以及多家手机企业、方案商高层进行对话，以下是主要信息点：
　　联发科急推MT6595，目的有哪些？
　　1、急于4G“补课”。在2G时代，借助“交钥匙”点手机一站式解决方案，联发科在2009年一度垄断国内GSM芯片90%市场份额，出货量一举超越高通，成为全球第一大手机芯片厂商。 但在3G初期，沉溺于市场份额的联发科并没有及时升级转型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在历经两年的转型后，联发科在国内3G再次超过高通，不过此次高通已经将重点放在了4G市场。在3G初期饱尝转型之苦的联发科，急于进行4G“补课”，而MT6595成为4G转型、对抗高通的标志性产品。
　　2、拉升品牌。山寨手机曾帮助联发科迅速走向全球市场，但由此带来的“山寨印象”多年来也让联发科挥之不去。为改善形象，联发科今年4月提出了Everyday Genius（创造无限可能）的全新品牌理念，但真正能给品牌带来溢价提升但还是要靠好产品。MT6595支持2K分辨率屏幕与4K拍摄，支持H.265 Ultra-HD视频硬件编解码，支持国内运营商要求5模多频等高端芯片产品所具备的特点，联发科高层也在发布会上刻意用了大量时间进行讲解，目的性非常明显。
　　3、提升毛利。随着国内3G市场迅速价格下探，联发科的毛利已受到影响，谢清江称，目前联发科毛利率在35%左右，随着4G产品陆续发布上市，公司毛利率目标将提升至45%以上。
　　4、市场份额。2013年业内数据显示，联发科国内手机芯片市场份额创纪录的超过60%，而高通仅在22%左右。但随着今年运营商4G终端销售迅速放量，高通市场份额开始明显提升，联发科必须用最快但时间来遏止高通的上升势头、特别是低端市场对联发科的渗透。
　　手机厂商与方案商们怎么看？
　　酷派副总裁曹井升：联发科推出4G芯片对于国内整个4G产业都是利好，会大大提升国产手机厂商和运营商的4G普及速度，对高通而言则挑战加大。联发科MT6595预计9月份就会大规模出货放量，而酷派首款采用MT6595的大神F2手机将于8月中旬上市。对于国产中小手机品牌来说，联发科推出4G芯片掉速度还是“太晚了”，这也是小米、锤子等研发能力比较弱的国产手机品牌目前还未推出4G产品等原因。
　　TCL通讯中国区总裁王激扬：从MT6595上面可以明显看出联发科在向高端转型的方向，联发科终于补足了4G产品线重要的一环，开始多款产品发力和出货。目前联发科与高通相比，除了EVDO制式以外产品线已经基本对等，与高通产品的时间差距已缩小至约半年时间。很多厂家还习惯于使用高通产品形成品牌溢价，但从目前的市场来看做好产品比选择平台更为重要。
　　百立丰手机董事长黄明权：MT6595不是64位处理器，与高通64位五模4G芯片的8939平台相比也缺乏价格优势。因此MT6595可以看作是联发科4G应急的一款新品，因为之前的平台还都需要外挂4GModem。但联发科的优势在于方案更容易被中小企业所接受，平台性能更加稳定，门槛更低，因此将加速国内4G终端市场的快速转型。
　　OONE手机副总裁邓安明：MT6595实际上所联发科针对中高端用户发布的一款4G芯片，一般小方案公司很难拿到，终端厂商如果不做中高端机型基本会使用联发科下一步发布的MT6752、MT6732等平台，联发科这两年研发和迭代速度明显加快。
　　高通4G压力猛增
　　联发科总经理谢清江在发布会后对笔者表示，联发科目标年内出货1500万台4G芯片，现在看来达成目标已没有问题。联发科计划2015年实现4G芯片出货占比达到两位数，目标2年内大陆4G芯片出货超过高通。
　　手机中国联盟秘书长老杳则认为，谢清江对外表达的计划还是“太保守”。随着第四季度针对中端4G市场的MT6752和入门级4G市场的MT6732上市，国产4G手机价格段整体将迅速下探至400元以内，而这才是引爆国内4G的主要人群，高通在4G受到的挑战，才刚刚开始。
　　联发科需关注国产手机厂商价格战
　　联发科针对高通等主要优势就是价格与服务，但反过来，国产手机厂商之间频繁但价格战，特别是针对联发科新品的价格战，正在伤害联发科向高端平台转型的努力。
　　如联发科之前发布的两款重磅级平台MT6589和MT6592，每次发布都表示定位于1500元以上都中高端手机产品。但前者不到两个月被红米杀至799元，后者更是在一个月之内被酷派大神杀至千元以下级别，甚至引发了联想、荣耀、TCL等手机企业新等八核千元手机大战。
　　不过针对屡屡“踏线”的国产手机企业，联发科显然缺乏价格管控的措施和决心。联发科总经理谢清江在接受笔者专访时表示，联发科并不会对合作伙伴的产品和运营策略进行太多干涉，而随着产品迭代加快，价格下降也是一个趋势。
　　有意思的是，酷派在MT6595发布之后，立即表示计划8月中旬推出搭载MT6595平台的“大神F2”手机，定价在千元以内。看来，联发科新品发布后被“杀价”的宿命还将继续。
　　总体来看，MT6595、MT6752和MT6732的发布，使得联发科形成了对4G LTE网络的高、中、端市场的全面覆盖。对于高通而言，一场4G芯片的格局之争已经开始，其4G市场第一位置何时“失守”将成为业界关注的重点。而对于国产手机厂商而言，联发科的4G入局，意味着4G终端门槛的降低，4G终端价格战即将开始，一场新的洗牌大战爆发在即。