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宏毅
看了淘宝网搞的“全民疯抢”活动（qiang.taobao.com）预告深有感触，能把网购玩到极致的还要数淘宝，这并不是因为淘宝是网购的老大，而是因为淘宝要么不做，要做就能做出大动静、做成经典、做成同行竞相仿效的东西。比如“秒杀”，现在这个词不说地球人都知道也差不多。而“秒杀”的成功给了做网购的同行们的一个可以模仿使用的影响方式，这就是淘宝的影响力。
淘宝为此次的“全民疯抢”可谓是下了不少功夫。除海量打折商品和红包外，还有千足金金条五折秒杀。而其中手机淘宝搞的“急速60秒”让我感到颇有意思，我们先来简单了解一下：
“急速60秒”的游戏规则实：12月21日，手机淘宝将通过“急速60秒”活动，全天候为用户提供超过10万件逾千万元的圣诞大礼。用户21号在淘宝网“全民疯抢”中完成1笔超过10块钱的交易，就可获赠在手机淘宝的60秒免费购物时间。参与“急速60秒”的用户在淘宝“全民疯抢”中下单购物成功，付款完成的瞬间，60秒倒计时即开始。在60秒内，用户要立刻进入手机WAP页面或者登陆手机客户端msoft.taobao.com，若当前商品可购买，则可直接抢拍；若当前商品被抢走，则需等待下一个60秒的商品。这就是淘宝送给淘宝玩家们的圣诞礼物。
1、从营销的角度看，淘宝的“急速60秒”与“秒杀”有异曲同工之妙，玩的都是超值撞大运。但是，之所以淘宝网搞的互动更劲爆，更给力，是因为淘宝的活动要么不做，要做就做到极致，比如，10万件逾千万元的圣诞大礼不是谁都能拿出来的，汽车、一克拉钻、ipad、iphone4等，都能充分刺激了人们的消费欲望。
2、从营销的角度看，要搞就搞能充分引爆眼球的，眼球经济、活动营销，要的就是足够的爆发力。淘宝给用户的是史上最长免费购物时间，手机淘宝将用一天24小时，1440分钟给用户送出这些免费圣诞礼物。估计这算创造了一个新的吉尼斯记录。
3、从营销的角度看，活动不仅能让参与者得到实惠，还应该好玩，淘宝的“急速60秒”具备这样的条件，利益、乐趣一个都不少。“急速60秒”可以看做是比速度和反应力的游戏，参与“急速60秒”的用户在淘宝“全民疯抢”中下单购物成功，付款完成的瞬间，60秒倒计时即开始。在60秒内，用户要立刻进入手机WAP页面或者登陆手机客户端，若当前商品可购买，则可直接抢拍；若当前商品被抢走，则需等待下一个60秒的商品。这样的活动要的就是眼疾手快。另外，据淘宝玩家说，“急速60秒”的商品排列实际暗藏玄机，不同类别的商品会在不同的时间段安排，玩家需从中快速找出规律，迅速拍下心仪的宝贝。这样来看，参与这个活动的用户，应该研究一下游戏攻略了。
4、淘宝搞的不少活动都很简单，换个角度看，似乎也并非具有什么创新性，但是淘宝搞出来之后，能把它们做成网购的活动样板，这就很了不起了。不管怎样看，现在对于这个活动，大家都是信心满满的，商家们已经在手机淘宝平台为“急速60秒”紧急备货，摩拳擦掌准备参加活动的用户更不少。
结语：淘宝能高速发展，有其必然原因。手机购物将成为未来的主流购物方式之一，这点毋庸置疑，而淘宝在手机购物市场上的发展，已经占据了走向未来的制高点。 |
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