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4月1日凌晨消息，从3月初开始，苹果逐渐调整App排名算法，开始使用锁榜的办法，刷榜行为逐渐失去作用。到3月23日晚间，刷榜行为开始彻底失效。在App刷榜失效之后，开发者如何重新布局产品的营销推广，如何建立正常的App评价体系成为外界关心的问题。
苹果App算法调整刷榜公司一夜沉寂
在苹果App Store中国区，一直存在着App的刷票行为，美名其曰为“App优化”，刷票成为不少开发者的一种推广手段。有业内人士表示，按照App状态可分为4种类型，分别为应用首发状态、应用限免状态、应用更新状态和应用普通状态。权重方面首发＞限免＞升级＞普通。此外。排名还受到当日下载量、用户搜索该软件量级、当日开启软件次数、 当日卸载次数、评分星级、评价数量、开发者背景等因素的影响。
而根据这些通过不断尝试而猜测出的App刷票策略，刷票公司通过人为操纵苹果注册用户账号在PC和手机等终端上刷票。
例如iTunesRank这样的刷票公司，可以承诺客户进入App Store前10名的App，每天自然下载可以达到3-5万。进入分类排名前三的App，自然下载可以达到1万左右。价格方面，按照iTunesRank公司公布的价格，TOP1保持一天收费37000元，保持一周需要24.4万元左右。
App刷票由此诞生了一个大市场，据艾媒咨询CEO张毅估算，App刷票公司多达300家左右，有企业的兼职工作人员可以达到10000人以上。
但苹果也一直有应对。在App的排名上，苹果不断在调整算法，试图通过修正排行榜的统计算法，来考核App真正的受欢迎程度。
2月初，苹果发布一向声明，警告应用开发者不要违规操纵App Store的应用排名，否则可能被封杀。从3月初开始，苹果公司开始将App Store中国区免费应用排行榜从每天下午3点整开始进入“锁榜”状态，下午6点左右恢复排名更新。这段时间成了“真空期”，由于在“真空期”内的刷榜行为无法马上见效，在一定程度上遏制了刷榜行为。到了3月中旬，“真空期”逐步增加到至少5个小时。3月23日晚上8点开始，受苹果算法调整的影响，刷榜行为已经在中国区开始失效。
3月24日，由于受苹果App算法调整的影响，很多应用的排名大幅度波动。据专业机构统计，有三成以上的应用跌出TOP100名。App刷票公司也一夜沉寂。
也有App刷票的人士透露，他们开始转战日本等海外市场。
“因为App刷票大多是兼职人员，这段时间为了躲避风头暂停业务，而针对苹果新的算法的刷票方案肯定也在研究。”张毅说。
华娱无线CEO潘榆文也表示，“研究算法不是问题，肯定会有一些刷票公司研究出来苹果新算法的规律，继续刷票。”
iTunesRank公司也在网页上明确表示，“App优化方案正在研究中。”
苹果App Store趋近Android市场排名方式
在张毅看来，App刷票动因主要有三个，拿投资、推股价和发展用户。
“很多开发者通过一两个月的刷票，可以拿到几千万美金的融资，而刷票只需要花几十万，还是比较划算。”张毅说。“很多投资人也很相信排名，会参考App的榜单进行投资。”
如上所述，为推动股价和发展用户而进行App刷票也很容易理解。
更恶劣的还是App刷票的一窝蜂效应。
“有媒体追踪了App刷票后，一些不知道App刷票如此强大的开发者也跟风刷票，整个应用开发产业刷票风气更恶劣。”张毅说。
不过，此次苹果调整新算法，还是让很多开发者得到更多公平的机会。
潘榆文认为，从目前苹果调整App的排名机制来看，苹果的App Store排名越来越像Android市场。
“Android市场很难靠刷App的下载量去提高排名，它更注重用户下载后的行为方式。比如用户的下载量，卸载量以及App的使用频率。”潘榆文说。
他认为，如果以App的“有效留存”作为一个重要的评价指标，App刷票的难度会增加很多，“当然也有这样的可能，App刷票公司模拟出多个客户端，来保证自己下载的App保持实时在线的状态，不过这很难。”
张毅也呼吁，不应该老炒作App刷票。 “既然App刷票是不公平的一种手段，我们应该将注意力不要放在研究App刷票上，而是应该寻找新的应用评价体系。” |
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