联通沃商店3月至今增长放缓 与移动MM距离拉大 联通, 移动MM

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咨询公司智库在线近期发布的一份监测报告显示，中国联通(微博)(600050.SH)沃商店2012年3月至今，新增应用数量放缓，其中3月、4月环比增速下降。与此同时，中国移动(微博)MM移动应用商场则仍继续平稳增长，两者差距继续拉大。
　　沃商店的开发者销售收入的增长也同样缓慢。监测报告显示，沃商店应用消费市场近几个月以来，销售收入在5000万元左右徘徊，增长幅度非常微小。
　　作为三大运营商中最后推出应用商店的中国联通，并没有显示出相应的后发优势，而是与先行者的距离越来越大。
　　放缓
　　作为布局移动互联网最开始也是最重要的一步，三大运营商目前均推出了各自的移动互联网应用商店。沃商店是中国联通于2010年11月11日推出的应用商店。
　　运营商在应用商城领域竞争激烈。与以往和开发商合作的项目不同，目前三大运营商却给移动互联网应用开发商开出“三七分成”的优惠政策，而以往开发商只能拿到30%左右，最多50%。
　　运营商对于应用商店的重视，源于其不甘沦为移动互联网时代的“管道”。在移动互联网的庞大市场面前，运营商绝不满意仅仅通过管道的方式攫取其中微乎其微的份额。
　　从2010年开始，全球移动互联网的数据流量将以超过100%的年复合增长率持续增长，到2015年流量将增长50倍。但在数据流量飞速增长时，电信运营商的数据收入却将面临下降的窘境。运营商必须在应用、终端等方面占领更多的优势。
　　而中国联通由于其在3G网络方面的优势，在移动互联网领域积极布局。紧跟飞信，中国联通推出“超信”。紧跟139社区，中国联通旗下针对青少年的品牌“新势力”网站下链接了一个SNS社交网站。同样，紧跟中国移动MM，联通推出了应用商店“沃商店”。
　　此后，中国联通又继续推出“一起沃”和“手游世界”两个应用商店平台。
　　但根据智库在线的监测报告，沃商店并没有显示出“后发优势”，相反增长乏力。智库在线信息检测系统发布的报告显示，截至2012年5月，中国联通沃商店应用总量达到30340个。从2012年前5个月新增应用数量看来，经过1月份的相对下滑，2月呈现了较大的增长，3月至今，增长速度放缓。其中2月份新增应用2496个，而3月份和4月份只有2399和2004个，环比增速为-1.5%和-16.5%。
　　同期中国移动MM则继续保持了较快的增长。3月至5月份，移动MM新增应用分别为8377、9331、10663个，环比增速达27%、11.4%和14.3%。截至5月，中国移动应用商店MM上架产品总数127469个，与沃商店在应用规模上的差距继续扩大。
　　困境
　　“将沃商店打造成一个聚集各类应用的开发者的优秀平台。”中国联通应用商店运营中心总经理魏欣曾这样描述沃商店的定位。她认为，除了安全等级比较高之外，联通具备网络的优势，同时还拥有云计算的网络。
　　但联通旗下拥有“沃商店”“一起沃”和“手游世界”多个应用商店，难免产生利益冲突。
　　“各个商店之间业务有重合，会互相分流开发者和流量，也容易造成内部利益的不一致。”道景咨询资深电信分析师马继华在接受《投资者报》记者采访时表示。
　　“联通对移动互联网终端和应用的重视一直不如移动，投入也比较少。”上述分析人士表示。中国联通在移动互联网领域的投入，一直是“跟随型”的。“沃商店”即是三大运营商中最后推出的应用商店。在此之前，中国电信(微博)推出了天翼空间，中国移动推出了MM移动应用商场。
　　后来的“沃商店”并没有显示出更多的创新性。而移动MM等则发展较快。观察人士称，相对于其他应用商店的单一平台，甚至是来自手机品牌的局限，移动MM实现了跨平台、跨终端操作，现已覆盖了多种技术平台，智能和非智能手机的用户都能够通过移动MM获得应用，是目前市场上最具包容性的手机应用商店。同时依托长期以来建立的完善的服务体系，移动MM在应用商店本土化做得比其他应用商店更向前一步：下载问题可监控、下载流量可检测、付费金额可查询。
　　“沃商店”的竞争对手不止是其他两家电信运营商的应用商店产品。事实上，自从苹果公司的APPStore大获成功后，产业链各方都纷纷着手建设自己的手机程序应用商店——这其中既包括诺基亚、三星、黑莓、索爱等手机厂商，也包括微软、谷歌等互联网巨头，而作为设备商的爱立信和华为也推出了自己的应用程序商城。
　　运营商渠道离应用推广的主流渠道还有较大的距离。一位游戏开发商告诉记者，Android共有50多个推广渠道，除运营商渠道，还有91、UC、当乐、机锋、应用汇、安智等一大批民间应用商店，推广渠道很多，短期内看不出哪个渠道会成为主导。
　　“现在很少有好应用拿到运营商那边首发。”马继华认为，互联网公司对内容的管理要有更高的效率，相比之下，运营商在体制上有先天劣势。记者了解到，Android Market上线一款应用，只要一个小时，而运营商的商店则常需等上较长时间。