谷歌登门入室：从App Store向苹果发起挑战 Facebook, 谷歌

520503

　2011年9月，笔者在一篇文章中写下了Facebook登录iOS平台方式的一些猜测，当时带有一些玩笑性质，我认为Facebook会将Facebook业务分成多个单功能应用，占领苹果App Store的多个应用分类榜单。
　　当然，这没有发生，虽然Facebook的确制作了一些单功能的应用，包括私聊应用Messenger(通过收购Beluga而得)和相机应用Camera。但是，自那以后，Facebook就没有按我猜想的策略执行下去，转而重组应用，推出一个大一统的Facebook应用。考虑到系统规模和复杂度，该应用也算一个奇迹。
　　虽然我的猜想没有在Facebook发生，但谷歌却应验了这一猜想。目前，谷歌的多个应用已经在苹果App Store分类榜单上成为热门应用，成为谷歌对抗谷歌的一股中坚力量。如今，谷歌在苹果App Store中提供的应用覆盖了语音、聊天、视频、本地服务、地图和新闻服务等。
　　就我来说，我的iPhone手机中来自谷歌的应用已经摆满了一整屏，且均是我常用的应用，这些应用中不乏有苹果相应应用的替代品。
　　在移动市场，苹果与谷歌的盈利方式不同，苹果的iPhone和iPad设备拥有很高的利润率，而谷歌则是通过与OEM厂商合作，借助它们的硬件设备推销自家的服务和应用。因此可以简单地说，苹果主要还是通过硬件赚钱，而谷歌是通过软件和服务创收。
　　但是，随着智能设备越来越普及，人们更换手机或平板的周期也越来越短，这必然导致移动设备市场竞争加剧，硬件和软件的利润空间都会被大大压缩。那么，移动领域下一个盈利突破口在哪呢？笔者认为是强大的移动搜索界面，这些搜索界面包括：
　　浏览器
　　在App Store中，苹果为自家的浏览器Safari提供了接入UIWebView的特殊访问权限，因此即便谷歌针对iOS的Chrome浏览器设计精良、构思巧妙，但受限于控件接入控制，因此它不能挑战Safari的地位。但即便如此，iOS版Chrome仍是App Store中免费应用TOP 50之一，并且有可能会越来越受欢迎。
　　在线视频
　　前不久，苹果限制了谷歌YouTube原生态应用，迫使谷歌开发针对iOS平台的YouTube应用。但毫无意外iOS版YouTube已成为App Store中最热门的在线视频应用。目前，苹果电视(Apple TV)的大多数用户都选择它作为源视频，用户可以通过镜像到苹果电视的iOS版YouTube应用搜索网络视频。因此可以说，苹果电视的视频搜索界面被谷歌所掌控。
　　地图
　　地图应用在移动设备中的地位越来越重要，很多用户甚至直接在地图应用中发起搜索，把地图当成了另一个搜索引擎，这是苹果竭力要摆脱谷歌地图并开发自家地图服务的原因。但苹果自家的地图服务错漏百出，难以取代用户心仪的谷歌地图。上周，iOS版本谷歌地图登录App Store，几小时后便跻身最受欢迎的地图服务。更重要的是，谷歌表示会开放iOS版本谷歌地图的SDK，允许用户基于它开发iOS应用。
　　在线文档
　　苹果的iCloud云存储服务能够让用户在多个苹果设备上同步信息，但免费版容量上限只有5GB，超出界限需要收取年费。而谷歌文档(Google Docs)因拥有巨大的免费存储空间受到了很多用户的欢迎。谷歌最新推出的iOS版本谷歌文档已让很多iOS平台用户“倒戈”(包括我在内)。
　　语音控制
　　苹果自家的语音助手Siri毁誉参半，并不能俘获大部分iOS用户的心。谷歌目前没有在iOS系统中推出统一的语音控制应用，只是将该技术分散到各个应用中，如在搜索和地图中加入语音模块。主要原因是，谷歌在iOS平台缺乏系统级权限，未来不确定谷歌是否会推出针对iOS平台的独立语音应用。
　　综上我们可以看到，谷歌这个有用超强技术实力和众多在线产品的互联网巨头，不满足于自家的Android领地，正以多款应用为武器，在苹果的后花园向苹果发起进攻，向那些不喜欢苹果原生态应用的用户抛出橄榄枝。
　　显然，苹果早就看穿了谷歌的“野心”并采取了很多限制措施，但这些都仅仅是“守”势(苹果未针对Android开发过任何应用)，随着Android逐渐占据行业领导地位，苹果不可能通过类似的策略在Android市场分得一杯羹。而谷歌，不仅在Android市场一统天下，在iOS市场也处处圈地，为自家的多种应用和服务建立“根据地”，这不仅是对未来的布局，也是对苹果的挑战。