|
- UID
- 872339
|
诺基亚周四发布2012年第四季度初步财报。其第四季度智能设备净销售额约为12亿欧元（约合15.7亿美元），总出货量为660万部，其中440万部为Lumia系列智能手机。
由于诺基亚第四季度业绩高于预期，其周四美股暴涨18.67%，目前股价较去年7月份创下的历史低点1.63美元大涨了173%。
整体而言，诺基亚第四季度手机总销量为8630万部，其中功能型手机销量为7960万部，包括930万部Asha触屏手机；智能手机出货总量为660万部，其中包括440万部Lumia系列智能手机，以及220万部Symbian智能手机。第四季度也是Lumia系列智能手机的出货量首次超过Symbian智能手机。有分析称，Lumia系列手机第四季度的销量已超过前两季。第二季度和第三季度，诺基亚分别售出了400万和290万台Lumia系列手机。
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）对此说，“我们对第四季度的业绩超过预期，设备与服务部门实现盈利，以及诺基亚西门子利润创新高感到非常高兴。”该公司在新闻公告中同时表示，受移动手机业务部门和Lumia产品线的表现好于先前的预期，第四季度“设备与服务”部门的业绩可能超过预期，“并实现盈利”。诺基亚还强调，公司第四季度的运营支出低于此前的预期。诺基亚设备与服务部门第四季度的净营收大约为39亿欧元（约合51美元），设备出货总量达到了8630万部。诺基亚同时预计，合资公司诺基亚西门子2012年第四季度的业绩也将超过预期。
长江证券电子设备研究员陈志坚此前曾经表示，诺基亚急需一款新品扭转颓势，而其在中国一直拥有良好的口碑和品牌竞争力，Lumia系列产品从用户体验、出货量、产品卖点等方面综合考虑均不错，因此在中国市场获得成功的可能性极大。
《通信信息报》评论称，诺基亚能否复兴已到了关键时刻。Lumia 920的出现让诺基亚成为微软Windows Phone平台上最强的手机厂商，诺基亚只要进一步整合自己的资源并推出优秀的Windows Phone 8机型，或能重返全球五大智能手机厂商之列。
从现实来看，诺基亚与微软的结盟已经快满两年了，诺基亚与安卓的话题再次渐渐增多。在埃洛普看来，安卓并不是一个好于WP的选择。“如果我们考察安卓操作系统终端设备所处的竞争环境，就会发现虽然很多终端都采用安卓系统，但这些终端很难实现差异化，看起来都是大同小异。这也是为什么诺基亚会选择WP操作系统，我们希望创造出与众不同的产品。”
对于埃洛普来说，现在太需要诺基亚的业绩回升以证明自己了。随着诺基亚市场份额的一路下滑以及微软多次“不讲道义”地伤害诺基亚利益，一种说法开始获得越来越多人的认同：“埃洛普是微软安插进诺基亚的木马，他的使命是尽可能拉低诺基亚的市值，从而使微软能够以低价加以收购”。此番诺基亚的成绩提升，多少也能让这些质疑的人们闭嘴。
当然，诺基亚的危机并未因此而解除。尽管Windows Phone系统的Metro风格和动态磁贴颇受好评，聚碳酸酯材质和流畅的机身一体化设计已经在N9的探路中探明市场，且在多方面得到“新东家”微软的支持，诺基亚赌上前途和命运的胜负仍不可轻易下结论。
近年来诺基亚各地裁员、工厂关闭、资本市场退市等一系列不利于它的新闻接连不断，这期间诺基亚失去的不仅是市场份额，还有它在公众眼中的形象和地位。事实上，人们接受一个品牌东山再起的概念要比适应新品牌横空出世的难度大得多。 |
|
