|
- UID
- 872339
|
大年除夕春晚，小米手机在内的近10家互联网IT公司纷纷在春晚前的广告档期亮相。近几年的春晚已经自我阉割植入广告，因此，互联网公司只能投入真金白银去春晚前时段做广告。小米手机是第一次在央视亮相，因此，Bianews对此进行重点关注和剖析。
小米手机《嘿嘿》央视春晚广告正式版可以点这里看视频。全长16秒，估计这一嘿嘿投入了近百万广告费，对于去年在销售和营销方面赚得盆满钵满的小米来说，简直就是小case。
根据腾讯科技报道，《嘿嘿》以青年人为主题，“嘿嘿声”贯穿整支广告，意在告诉人们，哈哈的是2B青年，呵呵的是苦B青年，只有嘿嘿的才是牛B青年。但是不管苦B、2B还是牛B，绝不装B。
不过据Bianews观察，这广告真心让人看不懂，存在创意硬伤。通篇都在嘿嘿，什么2B、苦B和牛B青年的那些意境可能只是北京朝阳望京卷石天地9层小米广告创意组的语言体系，对于大众来说，这些嘿嘿的闪动画面几乎留不下什么印象。
另一个硬伤是，为发烧而生这样一个片尾主题语。春晚这样一个大众舞台和面向大众的收视平台，有多少人明白为发烧而生这个主题语的意思？发烧是一个IT小圈子词汇，意指对某些事物具有特别爱好的人群，在互联网营销里你可以用这样的主题，但在一个面向全国观众的舞台上，这样的词汇无疑是对牛弹琴。
创意硬伤与主题语硬伤，使得小米手机的第一次春晚亮相无任何亮点。电视台和春晚的广告基本上还是暴力直接型最有效，你别指望观众在15秒内去思考你要表达的主题，观众都是不喜欢动脑的，宁可忍受硬广轰炸耳膜加深印象，这与互联网上的创意营销完全不一样。Bianews认为，电视广告最好直接功能性告知，普通用户也能明白，如果把玩互联网的一套移植过去，显然无法成功。
至于腾讯的弹指间讲故事，那是金主的玩法。不差钱，随便砸。对于小米来说，也许也是不差钱，但从营销上来说，Bianews给它的第一次春晚亮相打不及格。
也许你还可以说，春晚的镜头可给了雷军和求伯君，那都是扯淡的。除了小米和金山公司以及圈内这些跑口记者编辑知道和认识外，你去大街上拉个人，问他知道那俩人是谁吗 |
|
