雷军亮相春晚 小米手机《嘿嘿》广告存争议 春晚, 小米公司, 央视招标, 短信提醒, 求伯君

520503

相信很多人都发现了，小米在除夕夜以春晚为契机大做广告，小米CEO雷军甚至还现身春晚现场。据悉，小米去年首次参加央视招标，花巨资最终拿下蛇年春节贺岁套装。不少小米用户2月7日那天就收到了短信提醒：“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”观众也发现，在央视春晚宣传片中，也出现了小米手机的身影。
记者了解到，此广告名字为《嘿嘿》，片中以青年人为主题，分为2B青年、苦B青年、牛B青年，该广告片将在春晚开播前三五分钟登陆央视一套，按照春晚8点开播的惯例。
小米公司CEO雷军与其在金山的老搭档求伯君也现身春晚观众席，分析称，这是央视给予大广告客户的优待。
不过对广告效果，有专业人士认为，这广告真心让人看不懂，存在创意硬伤。通篇都在嘿嘿，什么2B、苦B和牛B青年的那些意境可能只是北京朝阳望京卷石天地9层小米广告创意组的语言体系，对于大众来说，这些嘿嘿的闪动画面几乎留不下什么印象。
另一个硬伤是，为发烧而生这样一个片尾主题语。春晚这样一个大众舞台和面向大众的收视平台，有多少人明白为发烧而生这个主题语的意思？发烧是一个IT小圈子词汇，意指对某些事物具有特别爱好的人群，在互联网营销里你可以用这样的主题，但在一个面向全国观众的舞台上，这样的词汇无疑是对牛弹琴。
创意硬伤与主题语硬伤，使得小米手机的第一次春晚亮相无任何亮点。