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当当网在公布了2012年第四季度财报后在官方微博表示，“3月12日，当当网将有大事发生，敬请关注。”然而，昨天，消息公布后，让人大跌眼镜。
当当网3月12日要干什么，让人浮想连篇。电子商务分析师鲁振旺也表示，除了融资，当当网再次进行深度资源整合的可能性也很大。
然而，现实让人很大吃一惊。3月12日，当当宣布发起 2013年来最大的促销活动，从3月12日起至3月15日期间，40万种图书5折封顶，20万种图书6折封顶，科技书20万种全场75折封顶。
当当网促销图书掀起价格战：难止血 亏损继续
之前，易观国际首席分析师李智猜测，当当网造噱头促销的可能性不大。而今，证明当当网所谓的大事就是促销。与此同时，京东商城也宣布启动图书音像让利7500万，图书价格战再次爆发。
业内人士预测，2013年的网络购物市场将更加惨烈，从春节不打烊到春季大促，或有“全年旺季”景象出现。
有分析人士认为，当当网现在是平台电商，这个玩法，会带来流量，能够促进其他产品的销售。
然而，当当网公布的2012年第四季度财报显示，当当网第四季度营收约16.15亿元人民币，同比增长31%；净亏损1.221亿元人民币，同比收窄6%，而当当网已经是连续两年亏损。如果持续的价格战，或许会让当当亏损加剧。
电子商务分析师李成东指出，“电商创业应该规避做渠道电商，不要进入到综合性电商引流的品类，不要进入依靠价格战的品类。”可见，当当网就是反面教材。 |
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