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机不可失，失不再来——节假日对企业越来越重要，面对愈加激烈的竞争，假日营销的成功与否也越来越成为影响企业全年营销工作的关键。节日营销被营销界尤其是电商业界奉为最佳销售时机，是提升网站流量、粘度、销量、收入流水、知名度的营销良机，也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。
五一、端午节两个小长假即将来临，母亲节、儿童节、父亲节也穿插其中，如何抓住诸多节日的消费时机，在企业扎堆大打“节日牌”的情况下突破层层封锁，成为最大赢家，是企业营销人员在竭力思考的问题。
由于越来越多的企业客户、消费者活跃在互联网上，这对于购买行为的研究，对假日消费的指导和预判，就具备了极大的参考价值。一般来说，节日消费短期爆发力强，这要求商家具备又快又准的反应和应对策略，锁定潜在购买用户，制定合理的营销策略、计划，有针对性的选择营销平台，而不是狂轰乱炸或盲目营销。相比传统营销手段，搜索引擎作为用户获取商品信息、比对价格的主要渠道，受到大多数打节日牌的商家的青睐。
浏览信息、输入信息、搜索信息——网民90%的上网时间都置身于这三个场景之中，把握住这些“场景”，实现自身企业和产品信息的“适时”呈现，这自然成为企业网络营销的关键任务。
网络营销的特殊性决定了，其并不只是简单的广告行为，还是一种销售行为。客户在网上通过企业广告产生购买兴趣的同时，进而形成购买决策、甚至在线完成购买行为。面对典型的网民行为环境，企业希望拥有海量的展示平台，推广自己的品牌和产品;同时企业也希望获得精准的营销定位，提高投资的利用效率，让潜在客户产生消费。这既需要广告平台拥有足够的市场份额覆盖数以亿计的网民，也要能够准确地理解网民的购买需求，实现精准对接。但在营销竞争激烈的今天，企业营销的同时又需要充分尊重用户的感受，所以就需要一种用户使用体验更佳的营销推广模式——针对网民的浏览、输入、搜索三种场景而生的营销。
艾瑞数据显示，截至2012年12月，搜狗用户数超过4亿，日活跃用户1.88亿、周活跃用户2.85亿，已跃居行业第三。凭借“搜狗输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式，搜狗形成了业界最富潜力的多入口、多展现综合平台;再加上移动端搜狗快速形成的从文字输入、通话管理、地图服务到浏览器的完整布局，搜狗几乎覆盖了网民上网的所有场景。
搜狗以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了场景营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，将企业节日促销信息推送给潜在用户，充分结合了用户的需求和目的。搜狗将精准与海量完美地结合在一起，使企业信息实现了大范围点到点的推广。
在五一即将来临之际，搜狗营销专家给出建议：针对每年不同的消费趋势和热点，企业应该适时而动，准确预判热销产品和用户需求变化，做智慧型的节日营销高手。 |
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