物联网初创型企业盘点）（下 ） 软件应用, 拉丁美洲, Skype, 二维码, 物联网

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EVRYTHNG
EVRYTHNG是一家位于伦敦的公司，与英国一个酒类品牌公司Diageo的合作，共同开发了一个叫做+More的技术平台，所有Diageo的产品都会借助这个平台联网并“智能”起来。特别是Diageo2012年8月在拉丁美洲对父亲节做出的推广活动。笔者发现在这次特别的营销事件中，购买者可以在酒瓶上嵌入向自己父亲致敬的电影，(网站并为透露详细，很可能是以二维码、NFC扫描的形式)让自己父亲收到一瓶既独一无二又具纪念价值的威士忌。
专注于B2B软件应用
EVRYTHNG成立于2011年，由Skype创始人Niklas的Atomico风投机构和其他私人投资者所支助，种子资金100万美元。
虽然同属于物联网平台公司范畴，但是笔者发现EVRYTHNG与其他公司具有明显区别：EVRYTHNG专注于软件，并且专注于大客户Key Account。EVRYTHNG的目标客户群是拥有知名品牌的大型企业，帮助客户将的家具、汽车、服装或者体育用品等产品，利用EVRYTHNG的定制化软件技术接入物联网。因为EVRYTHNG的软件符合工业标准，可以满足设备生产、工业现场和基础设施建设等行业需求。极客和相关开发人员也是EVRYTHNG的目标客户，他们使用EVRYTHNG自行开发接入物联网的产品。EVRYTHNG并不直接面向最终用户，将自己定位成B2B软件公司，通过大型厂商、经销商或者集成商，影响最终用户。
笔者认为EVRYTHNG的这一客户策略，可以把精力聚焦在KA身上，帮助公司度过存活考验期。
ADI是核心
EVRYTHNG物联网平台能够提供大规模，工业等级的技术，来创建数以百万计的Active Digital Identities(ADI)，并为之服务，这些ADI对应于客户的产品或者其他对象。ADI创建了一个在网络世界中具有数字化映像的持久、独特的物理对象。
联网物体(Web of Things)关注每个物体属性，以及这些属性的通讯。物联网使用不同的URL或者其他网络标准处理网络中的数据。
笔者认为创建物联网，物理实体的相关数据必须能在网络中进行访问，就像其他的数据源一样，比如HTML网站，或者使用JSON或XML数据的Web API。每个物理对象都需要一个活跃的，独特的网络映像。为了被其它应用调用，代表物理实体的网络对象需要满足如下要求：
1. 一个URI，使得它可以在Web上访问
2. 一个安全的，基于REST的Web API(HTTP)，使得它可以读/写数据
3. 可以被机器阅读的语义注释格式
4. 能够存储大量的关于该对象的历史数据的能力
5. 应用服务的计算能力
6. 访问控制，通过认证和授权来定义谁以及如何与该对象互动
将物理实体转化成网络对象之后，下一个关键问题是如何识别它们。笔者认为对于每个网络对象的建立唯一的身份识别信息，是至关重要的。这个识别ID，就是ADI。EVRYTHNG作为一家B2B软件公司，笔者调查发现它能够提供各种联网物体的ADI，每个物理实体不仅有了对应的网络对象，还拥有了全球通用的URL。EVRYTHNG物联网平台拥有强大的计算能力和信息存储能力，可以扩展到数十亿对象的联网。从物理对象关联到网络对象的方法很多，比如通过HTTP，扫描QR码、NFC标签，或者通过如蓝牙、Zigbee等网关转换。
简单来说，EVRYTHNG平台提供了全面的云端工具集，包含丰富的API、语义注释和云端动态数据、访问控制，来操作网上存在的数以百万计的，有自己独特的数字身份ADI的个性化产品，实现使用各种技术来访问“智能物品”的身份，并提供开发工具，使其容易开发与制作基于智能Web对象的产品。
建立软件生态圈
建立物品的网络ID可是大事，光靠一家公司玩儿不可行，所以EVRYTHNG建立了软件生态圈。EVRYTHNG加入了一个英国的工业产业群--IoTA社区(提示，请注意不是欧盟的物联网项目IOT-A)，这个产业群由ARM、Neul(英国无线电领军公司)、EnLight(下一代照明公司)、AquaMW(传感数据分析公司)和AlertMe(家庭能源管理公司)创建。
另外，EVRYTHNG还在与IBM和W3C开展合作。
点评
EVRYTHNG平台就像是关于物体的脸书Facebook。打个比方，在Facebook上人们可以分享内容、视频和照片，在EVRYTHNG上，物体也可以分享自己的状态信息、保修信息，甚至更多的关联信息，比如文章开头例子中的视频，等着人们来探索它。同时，对象ADI对应的URL可以被加密。笔者认为未来物联网应用或者是搭载在一个大的平台上，或者是向外提供访问的接口，实现互联互通。中小企业适合搭载在平台(类似于中小企业利用公共云服务平台)，而大型企业更适合自己搭建一个符合物联网标准的服务平台(类似于大型企业自建私有云)。如果与云计算的公司比较，Xively更像是Amazone，而EVRYTHNG则更像是IBM，利用自身的方案为大企业搭建一个运营的平台。
那么EVRYTHNG的前景如何呢?笔者认为对于企业策划新的营销事件来说，EVRYTHNG提供了不错的创意。但是物体毕竟跟人不同，没有强烈的分享需求，笔者没有看到针对EVRYTHNG的强需求点。
逝去的Violet
Violet是一家法国公司，笔者觉得它的创始人一定是一个童心未泯的老男孩。来看看这个公司的3款主打产品，都很有趣味性，而且可以配合使用。3种产品可以说都是玩具，Mir:ror魔镜是一个RFID阅读器，而Ztamp:S邮票和Nabaztag机器兔都嵌入了可编程的RFID标签，基于ISO/IEC 14443协议，13.56MHz，读写范围10cm。
点评
Violet的3款主打产品总的来说还是有用的，但是配置过程过于繁琐，你需要把射频邮票Ztamp:S贴到物品上，在你的电脑上下载安装Mir:ror魔镜软件，设置好Ztamp:S刷卡对应的场景，最后在“魔镜”面前晃动物品才能激发程序。Violet公司和产品已经消逝，联想到之前整理过的逝去的Touchatag，这两家公司的本质类似，所以同样的结局也许是意料之中。另外，也已经介绍过，这家公司的创始人又开辟了一片更有冲击力的新战场àOpen.Sen.se平台(注：话说这个平台的创建初衷，和Violet还有一定的渊源，请参考《智库原创：盘点物联网初创型企业(5)--Open.Sen.se》一文)。
笔者认为Violet公司做出来的东西更像是为了发烧友用的，灵活但需要有开发能力，不适合大众推广。同一个创始人，创建Open.Sen.se是为了包装底层的应用接口，便于更多的用户使用。不过，Violet曾经存在的最大意义在于，它预示着RFID标签终有一天会被制造商预先内置在物品里，只需少量编程，或不需要编程，数据会自动处理，应用在电脑或者Pad上。
下面让我们逐一来看看这3款有意思的东东。
Mir:ror魔镜
它可以“看到”你给它的物品，然后激发电脑上的软件和多媒体内容。该产品功能通过射频识别(RFID)邮票实现，也就是该公司所谓的“ztamp:S”，这些五颜六色的粘性邮票内部含有一个中继芯片relay chip 。如果你在与USB连接的“魔镜”前挥舞东西，就可以自动触发应用程序和多媒体内容。“魔镜”实际上并不能感知物体本身，它对物体上的RFID射频标签做出反应，得知下一步应该告诉电脑的信息。
比如你在魔镜面前晃动一个贴过邮票的咖啡杯，可以让电脑为你大声读新闻。再比如你在魔镜前晃动鱼食罐儿，这样你就知道上次喂鱼是什么时候。这个应用可比通过晃动咖啡杯通知你的Facebook好友你正在喝咖啡有用多了。但是，笔者觉得配置的人工操作步骤太多。假如你已经安装好了魔镜，你需要给邮票编程，然后贴到鱼食罐儿上，然后拿到鱼缸面前摇晃，然后从显示器上读取数据，然后再回去喂鱼…有上千种应用可适用于这项产品，且任何符合 ISO 14443 A or B标准的RFID贴片都可以和Mir:ror相容。
Ztamp:S邮票
RFID标签嵌在Violet公司的Ztamp:S----彩色的“邮票”里，贴在想要连接的物体上。Ztamp:S可透过编程来执行特定任务，例如如果你把一支贴有Ztamp:S的笔放在Mir:ror上，就可在计算机上启动 Microsoft Word，或是当你把贴有Ztamp:S的钥匙放在Mir:ror上面，就可以你寄信告知某人你已经回到家中。
Nabaztag机器兔
机器兔是Violet公司最具知名度的物联网产品——可爱的Nabaztag，它可以通过光线、声音和语音来表达任何周围环境的信息，比如为你阅读邮件和RSS Feed。这款产品的零售价是59美元，附上3片Ztamp:S(RFID贴片)、一对size很小的Nabaztag，内建RFID芯片还有快速使用指南。你也可以花20美元多买12张Ztamp:S。当然，这些产品目前已经断货。